凯纳战略咨询：产品营销策划，借风起飞

在当下各种爱豆盛行的时代，有很多虚拟偶像和卡通偶像也被很多年轻一代关注这，迪士尼的经久不衰，环球影视城来到中国，都可以说明卡通形象在人们心中的热爱。所在当下和这些卡通偶像联名，推出的产品也层出不穷。联名成为了当下产品营销策划的优良形式，名创优品就很擅长这种营销策划方式。它通过和全球火热知名IP进一步合作，推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款，从而将性价比好的人气好产品推向全球。

名创优品有通诸多人物合作的经验，漫威、迪士尼和凯蒂猫等流行品牌都是它的合作对象。通过与知名公司、知名形象的合作，让产品既打消了消费者对产品品质的顾虑，又在同等价格的产品中脱颖而出，成功塑造了良好低价的品牌形象。

同时它更是寻求其他领域的合作伙伴，将不同品牌、不同人群的人群优势、流量优势发挥到出来，这种跨界品牌优势的互补，能够满足市场效应，，这种营销策划，不仅让一个品牌得利，更是实现品牌双赢的效果。

比如名创优品携手B站，跨界潮玩打破圈层对话年轻用户。双方继合作知名国产动画《天官赐福》推出人气联名款后，又重磅推出B站2233站娘及小电视两大经典IP系列产品。这次合作让年轻群体在二次元圈中掀起了一股小热潮。这种互利互惠的模式，不仅让双方品牌都提高自身的知名度，也更将双方的受众群体进行了紧密的联系，扩大双方受众的同时，达到受众的互通的效果。同时对于消费者来讲，不仅得到了自身喜好的周边产品，也从中选择到了价格合适自身喜爱的产品，

营销策划的方向既是一个品牌一个产品的方向，好的营销策划不仅可以让品牌知名度提升，让产品扩大发展程度，更是能让品牌从中找到未来发展的方向，让产品在联合与被联合中，找到合适自己的位置。就像铭创优品的营销策划方式一样，大部分都受众群体都是年轻人，联名品牌也靠近年轻一代喜好，都是较为可爱或是经典的形象，产品也较为年轻化，这就是从营销策划找对了方向，做到了借风飞翔。

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