凯纳战略咨询：产品营销策划，大数据改变生活的捷径

大数据时代的到来，给我们生活增添了很多方便和捷径，同时这些有利之处更多的是体现在我们日常生活中的网购和线上业务中。从此我们接触的网络不再只是冷冰冰的数字，反而更像是一位多年的老友，了解你的喜好，懂得你的选择，知道你的需求。正是因为大数据更利于品牌抓住消费的需求，所以面对大数据产生的产品营销策划也如雨后春笋般悄然而生。

随着互联网的崛起，通过数据收集用户信息，再通过分析更多方面的了解用户画像、行为习惯，将适合用户的产品推送到用户面前，从而实现企业对消费者的准确营销。这样的营销策划能较为准确的抓住用户的需求，再让产品更好的了解用户的同时，也让用户本身不再出现费力找商品的情况。比如淘宝，通过消费者购买行为分析，对消费者进行定制化产品推荐，让消费者一眼便找到自己想要的产品，为消费者省去寻找思考等诸多烦恼。也迎合了当下快而准的行动理念。

面对大数据营销策划，品牌方们发现，不能单纯的只依靠大数据的分析，要让数据有温度，有情感，有风趣。这样的大数据在消费者购买产品时，既能快速的购买，更能开心的购买，并得到消费者的认可，从而等待机遇下次的来临。2020年，名创优品在线下门店关店50%的情况下，成功实现了300%的电商业务增长，开辟了零售私域的新纪元。“私域是接下来几年名创增长的机会”，这是名创优品用户运营总监在一次私域电商大会上的分享，同时也是目前整个行业的共识，这种既依靠大数据分析又提升自身网络趣味性的营销策划，是今后产品发展的有利趋势。

面对大数据时代的到来，营销策划不应只谈产品，还要深入了解用户。通过大数据的比对了解用户的个性需求。同时可以根据用户需求，衍生出了更多元的动漫人物，深入用户内心，达到名利双收的效果。营销策划不仅仅是产品销路那么简单，面对大数据时代的到来，更多的是通过正确的营销策划多方面多层次的展现商品的价值，丰富商品的个性，从而满足消费大众。

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