凯纳战略咨询：产品营销策划，产品给用户的心灵港湾

IP营销策划是一种把人们体验某种社会和心里IP形象的形象的欲望和作为一种市场动力来塑造品牌形象，并以此引导和创造市场消费行为的营销策划方式。当然品牌IP想要像生命体一样的长期生存下去，内容的差异化和持续性就显得非常重要。不断生产内容才能不断出现在消费者的视野中。

如玲娜贝儿就一直在推出常用网络语的相关表情包，如“赞”、“拿捏了”“你听我狡辩”等非常接地气，用户日常聊天能用到且无形中就做了宣传。好处也显而易见，不仅使品牌IP形象更生动更具魅力，还能拉近品牌与消费者的距离。IP运营的核心是用户，只有不断让消费者卷入，增强参与感实现内容共创。

营销策划是品牌形象的长期推广过程，这种多层次的推广不同于广告，也不同于明星代言，而是嫁接品牌与消费者内心的纽带，同时减少的推广成本，还增加了消费者的忠实度。这样的IP营销策划才是长期的。

同样IP产品在消费者心里，也是精神的寄托，产品和消费者双方就像彼此心中的载体，一方为另一方提供兴趣的满足、内心的欢愉和想要的服务，而品牌方则从中获得利益，赢得企业有序的发展。对商家而言营销策划是方式，而对消费者而言，IP营销策划确实内心的体验。

IP是传递产品、品牌理念和个性的一种媒介，是于消费者直接进行沟通的桥梁。IP需要符合品牌定位的同时，还要进行不断升级和自我升华，确保品牌基调的同时，保证好与消费者的良好互动和不间断往来。成功的IP营销策划是符合品牌形象的代表，是以消费者的喜好而定位，在满足消费者的身份认同的同时，实现其在生活方式上的满足和渴望。

一个品牌一个故事，IP营销策划也需要不断的好故事来充实自身丰富的认识和，饱满的生命力，让IP贴近品牌个性的同时更贴近消费者，不断给消费者带来新鲜感和刺激感，让消费者在IP身上看到品牌能力和品牌生命力。让消费者从多方面认同品牌、相信品牌并实现对品牌的长期关注度和喜爱度。

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