凯纳战略咨询：产品品牌策划，有界变无界

科技日新月异的进步这，让人们的生活也享受到了从未尝试过的变化，生活的多层次，购物方式的改变，都让大众感受到了科技的力量。但不同场景不同模式下，下线销售也存在这很多优点，能近距离的体会和感受便是线下对比线上的优势所在。

疫情的突发，给原本安详的生活铺上了一层阴霾，可顽强的人们并没有被突然来的困难打到，反而能更坚强的面对生活，并开始懂生活，享受生活，热爱生活。从这场灾难中，我们既看到了人类不屈不挠的精神，更感受到来强大的智慧和博大的胸怀。就是这样的情况下，诞生了线上线下自然结合营销的新模式，同时品牌策划也随之悄然改变。

消费是大众日常生活中不可缺少的行为，但在疫情情况下，大众消费却成为难以满足的事情，面对这样的尴尬局面，大数据的优势逐步体现了出来，利用大数据的分析，消费者的个人喜好可以很好的被了解，并且通过喜好配对到合适的产品，同时线下看品线上购买也成为当下流行的趋势，面对门店的邮寄到家，自己提回家的方式显然落后又累人，在这种大环境下铭创优品率先迈出了一步。从平价彩妆到小家电、娃娃、小零食，可爱的生活小用品都有，名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。一方面精品集合店线上渠道增速远快于线下渠道，线上渠道能够实现更广阔的地域覆盖，为消费者提供便捷的购物体验，电商购物节的推出也为精品集合店线上渠道快速崛起提供助力；另一方面，线下渠道仍具有重要的体验、服务属性，有望依靠新零售及体验式消费突围。因此将线上线下进行无界结合在一起，能够大大提高产品的体验感和购买欲。

线上线下的无界结合不仅带活了线上品牌策划的瓶颈时代，更完善了线下的品牌策划，线上线下的联合品牌策划必然成为这个时代销售的趋势。同时可将多品牌集合做成品牌策划，将受众群体扩大的同时，增加了消费者选择的范围和挑选的种类，这种有利又有名的品牌策划何乐而不为呢？

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