凯纳战略咨询：产品品牌策划，相信自己

　　随着文化自信、科技进步带领下的国潮风起，一大批国货品牌，开始发光发热。生活在新旧交叠时代，国牌中的佼佼者，正在依托数字化的引擎快速发展，如元气森林、花西子等当红品牌就通过数字化跨界创新走在时代前列。花西子就是这样一个国货品牌，它提出“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，并受到国潮青年的喜爱。

　　到底为什么花西子能在外国彩妆横行的今天杀出一条不平凡的路，为什么花西子能受到国潮青年的追捧?这其实和它本身的品牌策划是分不开的。首先花西子很巧妙的选择了当下青年都喜爱的国潮风定位自己，将美妆和国潮所结合，让花西子在开始就有了自己的身份，就像大众一样，有属于自己的故乡。这样及拉近了品牌和受众群体的距离，更让品牌生动起来。

　　随后花西子更是巧妙利用大环境下的大数据优势，通过各宗新媒体，利用数字化时代、俘获更理性的Z世代消费者。在产品本身的理念中加入数字加持提升大众信任价值，让产品更透明。同时花西子利用AI、电脑图形等技术，成功打造花西子人类，更是品牌策划中的一次新尝试，让品牌更加拟人化，更加生动。为了加大品牌在消费者中的信任，让消费者信任品牌，花西子更是构建了一物一码的“防伪码”为品牌产品标注上专属“身份证”。消费者在购买产品后可扫描二维码，进入品牌公众号验证产品真伪，而为了进一步获得消费者信任，其还增加了“假货举报”的环节，透明化的信息让消费者更放心。

　　这一系列的操作无一不出自一份好的品牌策划方案，产品自身的定位，品牌后期的发展无疑不都需要品牌策划的指引，真确的品牌策划会像花西子一样，帮品牌脱颖而出，在竞争激烈的市场打出一片属于自己的天地。当今社会，在商城强大的竞争力下，品牌策划便成了品牌的灯塔，指引品牌走入辉煌。在花西子的影响下，应该会有很多品牌开始尝试新的突破和新的改变。时代的进步，科技的发展，给了大家很多机会也给了大家很多陷井，无论好与坏，都希望在道路的选择中，我们都能找到适合自己的那一条。

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