凯纳战略咨询：产品品牌策划，时光与美的交错

从信息化到互联网化再到今天的数字化，大众早已走进了“数字化生存”的环境中。现在，越来越多的企业都在向数字化迈进，希望借助新的技术改变现代商业，带来新的创新机遇。另一边，随着文化自信、科技进步带领下的国潮风起，一大批国货品牌，开始发光发热。这就是品牌策划的魅力。紧跟时代脚步，创造科技风尚，将品牌和大时代的结合，很好的展现自身品牌价值和理念的品牌策划幽然而生。

花西子就是这样的国货品牌，花西子发现大家虽对品牌的信任度在降低，但对人格化品牌却更加青睐。就像“罗辑思维”曾表示的那样：互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。而数字化时代，品牌不能再同过去一样冷冰冰的，建立IP人格新信用成为当务之急。不同于传统的品牌策划思路，花西子运用电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作出数字化虚拟人物“花西子”。这是一个在花西子宣布“百年品牌”愿景之后，随之而来的战略级“人物”，是一个拥有人物设定、个人喜好等真实存在的“人类”。

花西子人类的出现，不仅生动形象的将品牌魅力展现在大众面前，更让人很直观的了解到花西子品牌的产品和理念。花西子人类的出现，更是拉近了品牌与用户的距离，让用户想选择交友一样，选择品牌。

品牌策划是品牌行动之根发展之本，好的品牌策划不仅展现这品牌的现在，更谋划这品牌的未来，就像花西子一样，拥有百年的梦想和目标，一个企业一个品牌的生成，永远都不会希望是昙花一现的美丽，而希望是钻石般的永恒，好的品牌策划便是发掘品牌成为钻石的方式。花西子在品牌策划方面，就是成功的体现，结合大时代的科技数字背景，将大数据大网络的现代化优势，与自身国货美妆的定位所结合，让用户在现代与古代间徘徊，让产品在科技与典雅间交错，勾勒出一副美丽的错时画卷，吸引这用户，也服务这用户。

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