凯纳战略咨询：产品品牌策划，宾至如归新体验

以前的世界原本是在联一起的，整个世界本来就是一个无界的世界，现在的大众虽然会分领土、区域、人种，但归根到底到家都生活在美好的地球上。以前人们由于科技的匮乏，总是认为自己的生活就是世界的生活，随着科技的不断发展，互联网带大家看到了很多大家从未见过的地方和风景，眼界的打开，让大众的视野也随之宽广。人们也不再只能看到自己的世界，看到了更多大不同的世界。这就是科技的力量，这就是网络的魅力。

随之网络魅力的不断体现，互联网这种奇特的产物也相继走入大众的生活中，面对人们日益增长的物资要求，各种大小品牌开始走上了不同的品牌策划之路。品牌策划关系这一个品牌是否能长时间有序的存在并得到好的发展，面对大数据时代的到来，各种云店蜂拥而至，怎样能在众多线上销售中，找到消费者自身适合的，成为品牌要为消费者考虑的事，这就关系到了品牌策划。

品牌策划不再只局限于一种模式，或是一种形式，反而变的更加多样和复杂。作为品牌策划，不仅要找准品牌自身品质，还要能让消费者无论是线上还是线下都得到好的体验。例如银泰推出了化妆品精品集合店品牌：云店，就很好的满足了消费者对线上线下的多种需求，通过银泰数据系统选出销售表现较好的大型品牌专柜化妆品单品进行集合陈列，用户可在线下体验线上下单，最终由对应品牌专柜邮寄给用户。

同样对用户精益求精、准确的定位和多方位的了解，也是品牌策划应该做到的事情，随着大数据等新技术的兴起，线下精品集合店得以将用户资料、库存储备等信息进行数字化改造，形成品牌数字化资产。通过线上、线下全渠道用户资料的打通，助力品牌商解答目标客群是谁、核心需求是什么、如何触达核心消费者等问题，进而形成定制化营销投放，提升转化率。在品牌策划的促使下让品牌在互联网浪潮中紧紧和电商相拥，通过大数据来准备明白的触及用户核心需求，各方面打通用户数据体系，不仅为精品集合店谋新出路，也为用户提供贴心温暖的服务，让客户享受宾至如归的体验。

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