凯纳战略咨询：产品跨界战略，无界的世界

跨界现在随处可出现在大众的生活中，以前人们只是听到某位明星如何跨界演出，某位学者如何跨界教学。但随着时代的发展，跨界也为各行各业带来了多层次多方面的机遇，就如营销模式，就出现了很多跨界战略。如售卖+体验的模式、DIY+护理等形式，都是近几年盛行的营销跨界战略。

面对日益增长的网路优势，线下门店大多数出现了门可罗雀的想象，为了这一现象能够得到解决，各品牌各商家纷纷将目光投向了日益兴旺的网络领域，但线下的存在也具有它自身的优势和意义，怎样才能将线上线下相结合，带给用户更多刺激和更好的体验呢？这变需要产品跨界战略来帮忙了。近年来，实体零售企业正面临着如何刺激一代网生用户从线上走到线下，让线下实体经济重新迎来新的难题。伴随着互联网的红利，短视频、直播、种草平台迅速崛起，近几年成为了流量输出的内容平台，也带火了许多品牌。这让很多品牌和商家从中看到了机遇，一种打破线上线下界限的机遇，一种跨界共赢的跨界战略。

其中，被称为“国货之光”的完美日记就是很好的代表，在跨界战略的推动下，玩美日记成为美妆界的一匹黑马。让直播、短视频成为完美日记崛起的核心营销驱动。首先通过KOL来推荐，引发关注。然后又用垂类的头部、腰部的KOL完成了试色和种草，获得巨大的流量然后进行转化。完美日记的成功，也带动了很多品牌的效仿和更多面的跨界战略。

名创优品也是其中很好的代表，名创优品利用扩大服务时间与服务半径，获取更多流量。它通过微信小程序找附近门店，“极速达”下单，借助顺丰“同城急送”，能够实现半小时送到家；同时在美团、饿了么、京东到家等本地生活服务平台搜索名创优品店铺下单，同样是半小时内送到家。名创优品属于杂货零售行业，杂货零售行业主要是围绕日常生活的产品和服务行业，其贯穿整个日常生活，产品及服务围绕各年龄段人的衣、食、住、行、用。因此通过线上下单及时送达这种方式，不仅满足了消费者及时送达的需求，还扩大名创优品的产品消费量。何乐而不为呢？

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