凯纳战略咨询：产品跨界战略，品质是长胜的关键

从人性的角度来看，人都是有惰性的。用户更喜欢可以尽量不用脑子，不费力气，就能解决问题。当专注于将复杂难用的东西变的简单，笨重的东西变的轻巧便捷时，也容易创造出颠覆性的产品。

传播形式的创新新，传播内容的简单易懂，就使得产品的传播方式简单化了。例如百雀羚选择与知名IP 联合跨界。让品牌摆脱了时下常见的传播平台束缚，拥有在多个平台上获取流量的生命力。百雀羚以品牌调性为基准，选择了传统文化IP——敦煌博物馆进行跨界合作，不仅以壁画中的东方岩彩为灵感打造出“悦色岩彩十二色眼影盘”，同时还邀请顶流迪丽热巴拍摄了一支解锁敦煌联名彩妆的大片，视频发布后获得1760万+播放量、100万+的转发，让消费者眼前一亮的同时甘愿为其买单。

简单化的传播，直入式的观感和品牌理念的突出，无疑做到了跨界战略的结合，让销售变成了一项简单的事。大风起兮云飞扬，乘着数字化的时代东风，借着国潮崛起之大势，国牌们的发展将拥有更多可能。当然，企业品牌的数字化不止是一面，不止是产品或营销的数字化，它是系统化的，这也对中国品牌在数字化时代的战略跨界提出了更高的要求。

如今的跨界战略，不单单是营销这么简单，它影响这各行各业，无论是传统制造业还是新型产业，无论是美妆产业或是餐饮作坊，都在这只能的潮流中开始了跨界的探索和品牌的合作，让跨界战略越来越智能化。企业需要取得突出的渠道，而跨界战略就是渠道的发掘者和引路人，企业想要得到突破和创新，就需要大胆的拥抱跨界放开手脚去做，在做的过程中进行不断的调整和适应，只有这样的过程才能做出更好的跨界产品，更完善的多方位的实施跨界战略。需要注意的是，产品跨界虽然要追求智能化，但还是要注重实用性的，不然当用户完成购买后发现产品并不是自己想要的，或并不符合宣传、自己想象，会将产品在消费者心中的形象大打折扣，同时利用跨界战略立稳的人设，也会在不知不觉中崩塌，所以找准产品跨界方向，保障产品自身品质，才是长胜的关键。

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