凯纳战略咨询：产品营销策划，社群模式成为主力
品牌社群跨界营销策划，就是在打造“私域流量”，给自己造蓄水池——搭建“微信号 + 朋友圈 + 微信群 + 小程序”的销售闭环，这主要分三步。首先，品牌可在消费者购买商品时，引导用户添加微信个人号，以领红包的方式提高用户添加意愿。 其次，通过私聊引导已购用户加入微信群，并利用小程序中的高质量内容不断吸引用户关注。 此外，品牌还可打造一个专属人设。如完美日记的“小完子”个人号，以真实存在且贴近目标用户群体的人设，在各个微信群中进行多维内容互动，提高用户信任感，持续引导消费者的复购行为，延长用户的生命价值周期。
企业通过社群带来流量，并将广告投放到社群中，其实社群就是营销策划中广告的投放渠道。社群更像是一个媒体，但任何广告和媒体都应在形式上配，否则就会变的没有作用。事实上，社群广告是有它自身的特殊之处的，社群营销策划更加注重的是运营、注重和用户的互动，对每一个用户都做到准确细致的了解。
当今网络盛行的时代，社群营销策划已经是一种常见的营销策划了，产品营销就是为了获取用户，而社群就是这样一个拢络用户的载体。同样因为社群的存在，用户开启了”懒“模式，用户不需要再去选择或是到商店听取售货员的介绍，而是在选定品牌后，通过社群便能快速准确的找到适合自己的产品，并在购买产品时，通过微信群、小程序、直播间等都可以直接下单，省去用户很多不必要的麻烦。
社群营销策划现在已经得到很多品牌的认同和青睐。比如，完美日记以社群为核心构建了强大营销网，2021年双十一销量领跑天猫彩妆品类国货品牌，仅一支小细跟口红销量就高达107.4万件。2021年开始，品牌社群跨界营销策划已经不再满足在一、二线城市，更是将目光投向了县城、乡镇等下沉市场。
作为互联网经济的产物，社群营销策划无疑是有利的存在，作为互联网经济的产物，社群营销也为企业品牌开辟出一条全新的营销模式。
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