凯纳战略咨询：产品跨界战略，新物种新机遇

药企大健康产业跨界战略，若能以品类创新，打造一个市场新物种，就能为企业打开一片新的市场蓝海。‘新物种’，是基于深入思考、行业研究、选定方向后，双方结合进行深入合作产品，并成立长期发展规模的合作行为。

打造的“新物种”，同样也是跨界战略的一种发展方式，让产品注入新的理念和血液，是一种复合商业空间。这需要企业在跨界创新中打造竞争壁垒。同时认知效率决定商业效率，企业通过占据核心属性，能够构建强势品类，成为品类代表，进而成长为行业中的领军品牌。让跨界战略实现深入结合，其关键在于“深”，让企业的文化赋予产品和品牌深刻的内涵和意义，让“新物种”的血液里流淌着诗意和理想。当跨界合作品牌强势互补，行业界限会变得越来越模糊，也就实现了深入结合。如对传统补品燕窝进行创新的小仙炖，创新性推出了鲜炖工艺，在消费者心中牢牢建立起了小仙炖=鲜炖燕窝的联想，让品牌牢牢占据了品类消费心智。

跨界战略是时代催生的产品，在这个变革的时代，企业急切需要新思想、新市场的开拓和转变，但无论多元化还是跨界战略，都要基于自身本质，”新物种“的出现，也是衍生于企业产品本身的，当然在“新物种”跨界战略中，产品会拥有全新用户价值、全新生活方式，同样也是一种全新的商业模式，。也无疑为企业开辟了一条新的发展之路。

在营销过程中，”新物种“的崛起，让不少消费需求得到扩展，消费者的生活方式和个人需求也得到满足。面对市场竞争，跨界战略无疑是成功更策略。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代已经结束，任何一个品牌，如果特性单一，就会受到外部影响，并容易被竞争者替代。而基于跨界战略之上的营销，就容易实现品牌的立体和形象深入。深入的结合更是”新物种“出现的过程，通过”新物种“的出现，让企业开拓更广阔的市场，巩固消费群体的同时，让企业在发展的道理上走的更远。

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