凯纳战略咨询：产品战略规划，深度共鸣才是契合

战略并不是战术上的技巧，也不是战斗中的博弈，而是竞争中的出其不意。产品上的战略规划是通过产品本身的特性串联产品体现的愿景，而制定的可行性方案，同时让企业和创造团队努力协作完成的目标。这样的产品战略规划才能在得到用户满足的同时，也让产品本身的价值得以体现。

在当代社会中，随着人们物资生活水平的提高，多形式多样化的产品变的令郎满目，层出不穷，如何在众多产品中，找到适合自己的那一个，成为消费者所关心的事，同样如何在竞争市场中，让产品本身性质和理念得到展示，让消费者看到并得到认同，也成为产品战略规划中需要思考的问题。如今的产品战略规划流行趋势中，大多体现在引爆营销，而引爆营销中，关键大约就是这个爆字了。如何让产品在用户面前一鸣惊人，如何与目标受众进行持续沟通，实现高转化、高变现，便成为产品战略规划中所体现的问题。

生活中，其实我们可以找到很多用户共同的的爆点，网络就给企业提供了很好的机遇平台，短视频内容的原生化拉近了用户和产品的距离，可以让用户获得更多方面认同的焦点。那到底什么是原生化呢？其实就是品牌核心和产品的理念，让品牌高度契合大众的生活，找准自身的定位和受众群体，再进行相对的引导和输出产品特质，引发用户的共鸣。这样便有了可行的战略规划。

针对不同目标人群，进行价值观、传播内涵、传播元素等的统一输出。从而实现产品品牌文化和消费者情感的共振，同时向消费者传递产品理念和内涵，以此来赢得消费者的情感共鸣和认同，达到产品在消费者心中的爆点。

例如网红餐饮跨界的短视频，就是以生活爆点的聚拢效应，大面积结合品牌价值观与内容，在输出品牌认知的同时沉淀品牌资产。像这样的例子还有很多，但对于产品重要的是自身的爆点，这就需要战略规划的帮助了。好的战略规划必然是产品成功的关键，更是产品长时间存在并得以发展的制胜因素。

更多行业观察文章和战略规划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。