凯纳战略咨询：产品战略规划，让爱变的不在单一

真实的体验远好过于纸上谈兵的节奏，真实的感受才能让用户瞬间对产品记忆犹新，真实的互动远比呆板的介绍更能让用户动容。这些都和产品战略规划息息相关的。战略规划正确与否，很大程度上取决于产品自身的资源和环境的匹配程度，有的产品适合线下销售，有的产品则适合线上，所以产品的战略规划才显得尤为重要。

在短视频营销中，通常也会出现错误的战略规划，有的短视频营销很重视产品内容和质量的介绍，甚至用大部分时间和大量的精力去做这件事，并不是这样不对，只是这样很难引起用户的共鸣，很能让用户确定是否真的需要产品，所以在战略规划中不能忽视用户互动的重要性。用户互动不是单向传播短视频，而是利用短视频的优势拉近产品和用户的关系，让产品不仅仅停留在主播口中，应该进一步贴近用户，让用户感受产品本身的理念和性质。

现在在这个短视频风靡的时代，短视频的浏览者和创作者早已经合二为一，成为一个共同体了，比起当个旁观者，大部分受众更喜欢互动，比如，抖音热门餐饮佼佼者「蛙干杯酱爆牛蛙」的抖音视频号“蛙妹妹”，通过铁锹上菜+互动对白以及魔性slogan——有蛙有酒，有你有我，让人印象深刻。一系列短视频不仅获得了百万点赞，调动了顾客的参与感与创作欲，更成为爆款和焦点，引发用户跟风模仿和二次传播。甚至还将网络上的用户吸引到线下实体店进行打卡就餐，体验“即兴创作”的乐趣。

通过观察可以发现，热门短视频上受欢迎的餐饮品牌账号，大多都是善于跟粉丝互动、刺激粉丝热情的温度型选手。所以在产品战略规划选择时，身为企业本身可以更大程度的向互动环节靠近，让自身的产品战略规划得到充实，并发挥出良好的效应。互动型战略规划，在一定程度上拉近了产品和用户之间的距离，让用户觉得产品并不再是冰冷的无生命的物质，而是有理念有品质的朋友，在互动形式的督促下，很多用户也更容易行动起来，使产品战略规划得到更好的发展。

更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。