凯纳战略咨询：产品营销策划，开创营销新天地

这个世上所有的存在，可分为有形的和无形的两种，面对曾经有形存在的表现，现在更多的是来自无形存在的吸引。随着科技日新月异的发展，无形的存在也越来越多的的展现在大众视野内，给人们赏心悦目的影响。二次元、AI、3D、元宇宙等多种多样的虚拟形式，也不在是平常人无法触碰的领域，反而随着时代的进步，它们也慢慢走下神坛，来到大众身边，唤醒大众对虚拟世界探索欲。在探索欲的驱使下，各种商机也慢慢体现在商家面前，面对虚拟市场这块甜儿肥美的大蛋糕，商家想要在其中得到商机，就需要做好营销策划。

营销策划是根据企业的规划及营销目的，通过对企业产品、服务、价格、渠道等多形式的考察，制定出合理合法的销售方案和过程，以满足消费者需求和欲望的行为。营销策划主要体现于营销理念。天猫结合自身网络优势，设立数字员工，官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工，同时也是天猫超级品牌数字主理人，帮助天猫在未来虚拟世界中展开多元化的探索和拓展。同时也牢牢吸引这大众的注意视角，提升品牌形象和科技感，更增加大众体验感和新鲜感。

正是因为这些虚拟偶像被企业多元化内容所填充，使它们人设更丰富，更接近生活，更能够帮助他们走进消费者的生活，与消费者进行多方面的互动。

   同时相对于真人偶像来说，虚拟偶像可以为企业省下巨额的代言费，更没有真人偶像塌房的问题。虚拟偶像的二次元属性天然可以获得Z世代的好感度，凭借着虚拟偶像自身优势，品牌可以更容易渗透到年轻人圈子里，由此建立的新触点，更可以拓展品牌的影响范围和效率。这便是新形势下的营销策划。

营销策划是企业向前迈进的方针战略，制定产品策划就是要更好更明白的展现企业价值，体现产品优势，扩大产品影响。企业营销策划的出现，是一个企业一个产品的核心战略、制胜战略，营销策划的好坏与否，正确与否都关系这产品甚至企业的胜败兴衰。

更多行业观察文章和营销策划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案营销策划公司。