凯纳战略咨询：产品品牌策划，倾听者邂逅有趣灵魂

其实一个品牌推出，就像是一个小孩子诞生，在他成长的道路上遇到形形色色的朋友，知趣相投的就一定能陪伴很久，反观理念不同的，则会道不同不相为谋。品牌策划就像是这个孩子的人生轨迹，总是让他在适合的时间，做适合的事情。

同样消费群体就像是品牌的朋友，如何能长久的留住朋友，这需要品牌的努力，和品牌策划的指导。以交朋友的方式留住消费者，就是一条不错的道路。可是怎样才能留住这些朋友呢？这便是品牌策划面临的问题。当今社会短视频的出现，给很多品牌提供了大展拳脚的舞台，也建构了拟态的人际关系平台。让网络不在是冰冷的世界，反观现在的网络，更像是虚拟的社会，每个个体都在这世界中，展现这真实的自己。当产品遇到真实的契合者时，便可能形成感情的共鸣，让产品不再是单一的产品，而是新潮流新形势新机遇下的谈资和社交情感通道。

 作为新的社交情感通道，产品的理念是消费者认同其朋友身份的开端。如很多95后喜爱和在社交平台上分享网络生活和网红餐饮，其实就是在表达自己真实的生活和情感，并在网络中为自己寻求适合的生活和产品。通过新社交平台网络的链接，形成了新的品牌策划，让消费者和产品之间不在是营销的方式，反而变成了交友的方式，让消费者和产品之间不再冰冷。

网络上的产品往往是先制造小众圈层的流行，让大众对小圈子有种好奇的心理，通过这种好奇心理向外实现圈层式扩散。同时以短视频为介质，为各色产品注入不同的名片，并对用户情感社交需求进行再创造，让品牌与消费者建立起拟态人际关系。这种品牌策划方式，让产品更拟人化，更有真实存在的状态。同时在此过程中，消费者能产生很高的参与感受和强有力的归属感，孤独感被慢慢溶解，品牌借此聚拢并留住自己的朋友，带动各种流量效应。

例如知名餐饮品牌“长安大牌档”，就很好的应用了这种方式的品牌策划，他为其短视频账号“古今长安”设定了一种拟态人设，即“倾听者邂逅有趣灵魂”，为大众答疑解惑，使他们产生共鸣的同时，将品牌和大众变成“熟人”或“朋友”，把简单的“吃”拆解，并赋于朋友的能力，成为商家与观众之间的情感链接。

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