凯纳战略咨询：产品品牌策划，初恋般的味道

品牌是企业无形的资产，他是用于区别于竞争者的组合，包括名字、象征、记号都是品牌的体现，而他的价值则来自消费者内心的印象。在如今网络盛行的时代，短视频和网红成为了吸引消费者的新型载体，而的目的就是争夺流量，提升品牌自身的知晓率，让用户更好的认识品牌内容，了解品牌理念，从而留住用户。这既是品牌自身的体现，也和产品本身的品牌策划是离不开的。

那么到底该如何做好品牌策划？怎样能和当下流行结合推动品牌策划？成为品牌策划应该思考的问题。数据显示，百分之五十四的Z世代表示想要拥有新的或之前没有尝试过的体验。这数据则有力度的表明短视频、网红这种当下流行的新体验，成为大众需求的方向标。“网红奶茶”茶颜悦色就捕捉到了95后的这种新鲜体验，所以在其每个短视频中都创造了“隐藏菜单”，这种具有猎奇心理的消费模式，大程度的激起大众迫切的体验之心，也造就品牌本身大规模的销售业绩。

品牌策划的成功，提高企业品牌名誉的同时，为企业带来一定的效益，更大程度的扩展企业的发展方向，为企业在新的领域找到商机，扩大销售群体的同时，让品牌效益得到很大程度的发展。众网红餐饮品牌策划到底是如何用“猎奇式”短视频挑逗大众群好奇心呢？ 其实产品本身的定位是基础，只有品牌制造新的消费需求，才能打开品牌新世界的发展方向和思路。

成功的品牌策划从来都摒弃一味地迎合大众需求，而是通过创新的产品去开创市场需求，苹果公司就是个不错的例子，以苹果自身拥有的一系列电子产品改变了大众消费习惯，让消费者跟着苹果的步伐发展。网红餐饮同样需要这样的创新来迎合潮流，同时通过短视频的方式传播出去。

品牌策划就像初恋一般是一件不容易达成的事，但它本身的吸引，和过程的美好，是这个时代所需的和向往的。成功的品牌策划就像甜美的恋爱，在找到知己的同时，更让消费者找到了终身契合的伴侣，是件多么美妙的事情。

更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。