新媒体时代白酒品牌的跨界战略应如何实现？

所谓跨界就是从传统的模式中跳出来，放眼整个市场。从典型的案例中吸取先进的经验然后根据品牌特性来定制专属的跨界战略，才能够提升整个品牌的知名度并且带来更好的营销成果。在新媒体时代，白酒品牌的宣传模式应以更接近消费者的短视频模式，或者是移动端的推广模式，与消费者之间建立更直接的接触模式，从大的范围推广到精准性的点对点销售，成绩会更加的明显。

对于白酒品牌来说，消费群体是有固定性的，而这些固定性的群体是属于特定的销售范围。而利用新的跨界战略去拓宽所谓的固定。让更多的人去了解产品的存在，通过其他的切入点实现品牌的侵入，才能够让品牌的名称深入人心。剑南春在进行产品推广的时候并没有一味的强调自己的高端地位，而是抓住了年轻人喜欢足球的特点，与曼城建立合作关系，并且推出了曼城定制版金剑南K3足球小酒，同时还有游览阿提哈德球场，以及曼城中国行的观赛抽奖活动。

而洋河的梦之蓝则是以团员和梦想为主题，通过温情短片来激发人们情感上的共鸣，无论是从品牌形象的设计还是图片背景的选择，都是以另外一种方式扩展自己的消费群体，利用新型的跨界战略模式来实现与消费者直接的接触。在新媒体时代，消费者的注意力被分散到了很多的地方，精准性的流量宣传效果要高于大范围撒网的推广效果。在确定好自己的目标群体之后，利用媒介和内容之间的跨界组合才能够实现品牌跨界战略上的创新，从而实现更高的品牌影响力。

大屏幕到小屏幕的转变，固定于移动之间的切换都可以成为品牌跨界战略的主要策划方向，新媒体时代白酒品牌的营销策划采用针对性的宣传方式效果会更显著。新媒体时代，抖音，公众号，微博都可以成为品牌宣传策划的渠道，白酒的目标用户大多数都会从这里产生。

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