如何让白酒品牌从传统营销模式实现跨界战略的转变

白酒行业在发展的过程中，消费者对于白酒的认知已经从全国性的白酒品牌范围转化为区域化的白酒品牌，因此品牌的营销策划不能仅仅局限于传统的营销模式，而是应该利用跨界战略实现更多的可能性。从安徽酒的整个发展过程中可以看出，一味的依赖于传统手段推广产品，与消费者之间缺少深度链接的方式，使得彼此之间的交互减少，即使是作为徽酒老大的古井贡酒，在传统营销模式的推广下，投资高，但是品牌名声却没有达到深入人心的程度。

随着时代的进步，消费者获取信息的来源从固定的电视节目转变成了可移动的多媒体渠道。春晚虽然是过年时期的重点节目，但是全国范围内能够全程关注春晚的人不超过百分之五十。而从2016年以来，古井贡酒一共赞助了4年的春晚，甚至在2019年的时候，产品的销售费用高达31.8亿，在上市的白酒公司中，费用率是最高的，但是知名度却是相反的。并没有在整个白酒行业中砸起更多的水花。所以说跨界战略的执行是势在必行的。

所以在新媒体的时代，应该要学会如何利用新的营销方式，实现品牌跨界战略，才是品牌提升知名度，实现高品质营销的主要方式。现如今的市场中，短视频的形式在各个行业的销售中占据了非常大的比重，利用移动端进行营销，这样可以让互动更直接，而且推送的时候不会受到数量和时间上的限制。如果有更好的宣传文案，很容易形成爆炸式的宣传效果。

品牌在制定跨界战略的时候，要从产品的受众群体，常用的获取信息的模式，以及关注的兴趣点在哪来进行制定相关的计划。用更潮流时尚的语言和方式进行沟通才能够取得事倍功半的效果。

在这一点上，剑南春推出的曼城系列抽奖活动和定制班的金剑南K3足球小酒，充分的利用了年轻人的兴趣点，将白酒品牌的跨界战略灵活的进行应用，让白酒融入到年轻人的关注点中，成功的实现品牌的大范围推广。而洋河则是主打亲情系列，用团员的主题，让更多的人产生了情感上的共鸣，因此更容易成为消费者的选择目标。

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