品牌年轻态发展：企业跨界战略如何“潮”前走

尽管没有人知晓农夫山泉水的跨界健康发展的影响有多大，但是这依旧无法阻挡品牌为未来发展的期许。而且对于想要跨界到大健康领域当中的饮料公司而言，更需要看看时代的需求来进行品牌的跨界，为实现品牌年轻态发展助力。在产品跨界战略当中，究竟该怎样才能确定方向，找到品牌发展的突破口？这点在凯纳咨询的《跨界战略》当中能够了解到更多的实战案例分析，可以更好的了解到跨界产品创新的基础原则。

借力消费者痛点来提升产品的价值

创新并不是说完全颠覆原本产品的意思，是可以通过微创新来实现较好发展的。比如针对用户的痛点，以微小的改变来满足现代消费者的需求。这样才能让产品的创新点在消费者当中火爆呈现。现如今的产品微创新已经成为成熟的跨界战略方针，也是低成本创新的不二选择。实际上微创新无非就是在产品形式上进行改变，而后针对产品的内在进行改变。

强势推出攻占市场

实际上，能够吸引消费者的购买欲望，让消费者产生反复购买的心理，这才是一个品牌的成功。品牌的生命力不仅在于口味，更在于品类，可以说是品类决定了生命力。因此能够挖掘出新品等同于找到了新的赛道。这样才能够让品牌在新的赛道中拥有更多的优势。比如在豪华汽车领域中，宝马就是强势品牌，所具有的价值并非是金钱所能够衡量的。品牌想要年轻化发展，那么必须要在新的赛道上呈现出全新的优势才可在跨界战略中实现目标。

产品不仅要换新，更要换心

品牌年轻化的关键就在于能够与年轻消费者融为一体。能够达到跨界战略的效果，才等同于是赢得了新的消费群体。年轻人的生活方式以及对商品的追求理念是有所不同的。产品的跨界发展必须要能够与年轻群体消费者同质化才可。因此品牌不断的出新招以及跨界创新宣传才是推动品牌发展的根本。品牌需要的不仅是外包装上的创新改变，更重要的是内在的更换。

跨界战略的成功才能够让品牌向“钱”走，毕竟新时代中，无法满足消费者的需求，这些品牌注定是会被淘汰的。

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