品牌年轻化：战略规划谁与争锋，娃哈哈VS农夫山泉

在中国饮料领域中，有两大品牌是占据着至关重要的地位，那就是娃哈哈和农夫山泉。这两大品牌凭借着自身的优势成为了饮料产业中的标榜品牌。但是在追求创新的时代中，老品牌年轻化发展已经成为必然的趋势，在战略规划上要懂得创新发展。农夫山泉是后起之星，销量也在逐年上涨。不妨一起来看看两者的战略规划究竟谁更胜一筹吧。

依靠品种数量树立品牌

在农夫山泉的品牌当中，瓶装水是焦点，其中包括了很多不同类型的饮料，有功能性饮料，果蔬汁等。除了品种比较多之外，这个品牌还能够为满足消费者的生活需求实现细分化的产品打造。比如有专门针对老年人的饮料，还有针对幼儿的饮品，似乎所能够服务的消费者群体范围是无限的。如此大的产品矩阵成为了农夫山泉水战略规划成功的关键。

赋予产品生命力让品牌年轻化

战略规划当中，农夫山泉水通过直播以及现场溯源的形式来展示农夫山泉水的品质，以此来吸引更多消费者的关注。不仅如此，同时还赋予产品生命力，使得产品更加年轻化，时尚化，让人们在对该品牌有一定情怀的基础上满足现代消费者的时尚需求。

用文化打造专属符号

农夫山泉水的产品创新能力是不容小觑的，似乎总是会有很多的新品出现，而这些新品的诞生都会有独特的专属符号来作为标志。这些符号融入了一定的文化，代表了特殊的含义。无论是任何一款产品，都很大成都的吸引了消费者的眼球，彰显出了战略规划的魅力。可以说是很大程度的把握了现代年轻消费者的态度以及消费的潮流需求。

娃哈哈的创新策划

娃哈哈作为一个老品牌，也越来越重视品牌的创新发展与品牌的整体策划。因此从2013年开始，这个品牌就走上了品牌创新，让老品牌年轻化的发展之路。这个品牌的创新发展之路是一个系统化的工程，若想要得到更好的发展，还需要一定的时间。

娃哈哈战略规划需要不断创新，需要不断摸索，更需要一定的时间才能达到一定的高度，毕竟任何品牌的焕新都是需要一定时间的，而不是能够一蹴而就的。

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