品牌逆向生长：娃哈哈与农夫山泉品牌策划大比拼

经典品牌，老品牌，是让人们难以舍去的情怀品牌。在国内饮料市场当中，有很多的老品牌虏获了消费者的心，更是成为了很多消费者购买饮料的不二选择。然而对于这些老品牌而言，若是仅仅依靠品牌的老产品实现发展，是很难在新时代中有所作为的。因为品牌需要创新，需要逆向生长，否则任何经典的品牌都会成为过去式。在饮料行业中，娃哈哈与农夫山泉想必都是大家比较熟悉的，接下来就一起来看看这两者跨界战略的比拼吧。

创新品类抢占市场

农夫山泉水在发展历程中可以说是创新能力较强的品牌。在发展中，总是能够与时俱进，走在时代的前沿。从该品牌成立到现在在品牌的种类上已经有了很大的突破。各种不同品类的饮品在市场上销售火爆。为了能够抢占市场，农夫山泉水的消费者定位十分广泛，不仅仅是针对现代年轻群体，更是没有放过幼儿消费群体以及老人消费群体，可以说这是能够满足大众需求的品牌。专属的婴幼儿饮品以及老年人专用水等，都能够呈现出品牌的实力。因此在跨界战略中，该品牌依靠创新品类抢占市场，打造出了惊人的产品矩阵。

传统品牌跨界赋新

对于现代年轻消费者来说，更关注的是影响与声音等内容。所以对于很多经典传统的品牌来说，必须要能够跨界赋新才能实现较好的发展效果。比如将传统的广告宣传形式更改成迎合现代市场的新媒体接触人群的广告宣传方式。农夫山泉水在各大网络热门综艺节目当中都广泛存在，使得农夫山泉水的曝光度以及热度都一直处于火热状态。并且还能够通过不同的场景以及不同的产品，让跨界战略展现出年轻态。

提升能见度

农夫山泉水在跨界战略中更注重带给消费者的第一印象。因此在品牌的宣传推广当中，会懂得借助音乐偶像或者是潮流节目等来为年轻人的行为与习惯发声。更有年轻人都喜爱的明星作为代言人，将品牌逆向生长完全凸现出来，品牌年轻化的同时提升产品的能见度，让产品的曝光率更高。

反过来针对娃哈哈的跨界战略分析，该品牌也曾经依靠一些创新的产品成为市场的焦点。但是必须要不断的创新才能与时俱进，因此娃哈哈在新一代的年轻消费群体的不断崛起之下，采取了更多个性化的玩法和发展战略。并且通过跨界合作来实现了品牌的创新与年轻化发展。

更多行业观察文章和营销跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，营销跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。