凯纳战略咨询：从成功的经典案例出发，看企业如何做好品牌策划
喜茶、茶颜悦色、海底捞……永远不缺排队的人，为了买一杯奶茶、吃一顿饭，坐在门口排队一两个小时，这样的现象越来越多。而这些品牌究竟如何做到让顾客甘愿等待的？这一切都少不了品牌策划的功劳。那么接下来就给大家列举几个成功的经典品牌策划案例，给大家讲一讲企业该如何做好品牌策划。
“Think Different（非同凡想）”是苹果公司的格言，当年iPod一上市便火爆全球，谁也没有想到一个Mp3也可以有如此多炫酷的颜色，那么迷你的一个小盒子能够装下上千首歌；iphone也可以说是一代经典，在它问世之前，谁也没有想过手机可以只有一个HOME键和音量键。
品牌产品之所以好，是因为其可以恰到好处的满足用户某个核心需求。而想要吸引用户，引起用户情感上的共鸣，与用户建立长期高度的粘性，那么还需要在品牌策划上多下点功夫。
胜记的“剪彩”：胜记的鱼头相比大家都不陌生，每个去胜记吃鱼头的人，必然会发一张朋友圈。原因就是在于他家鱼头上桌时封了彩条，吃之前要进行剪彩，简简单单的一道菜瞬间多了喜气，仪式感满满~
星巴克的“中国味”：星巴克作为国外品牌，为何能赢得众多的国内消费者喜爱？其实是因为星巴克在其产品口味上下了功夫，其回访了众多消费者，并且进行了多轮消费者盲测，从而对星冰乐口味进行调整，口感更符合国内消费者的偏好，因此独特的“中国味”配方才得到了大众的喜爱。
茶颜悦色的“中国风”：茶颜悦色可谓是红极一时，其产品定位和品牌策划都做的非常棒。其外观及海报上，常常采用了国内大家名画，处处传递着中式传统茶文化的气息。给自己打上了“国货”饮品的标签，吸引了众多消费者的青睐。
总之，细数成功的经典品牌策划案例，不免都充斥着猎奇与新意。酒香也怕巷子深，如果产品本身具有非常大的优势，而品牌策划却没有做好，也往往难以获得更多的消费者。消费是感性的，很多店铺能够门庭若市，很多时候是因为它能够引起消费者的“好奇”以及“情感上的共鸣”
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