“药中茅台”片仔癀品牌营销策略的成功：

片仔癀药丸价格水涨船高引发热议，飘红的不止是片仔癀股价，同样也驱动片仔癀化妆品业绩表现强势。

据片仔癀2020年财报显示，公司日用品、化妆品板块营收9.05亿元，同比增长42.49%，毛利率达到了60.53%。具体而言，福建片仔癀化妆品去年营收6.11亿元，同比增长42.01%，净利润1.14亿元，同比增长41.23%。营收的暴涨背后更是品牌营销策略的成功。

其实，关于片仔癀药品涨价的议论自6月初就开始了。彼时有媒体指出，片仔癀上市后药价涨价200倍，如今一粒3g的药丸卖到了1600元，说是“药中茅台”一点都不为过。

不过，当时的相关报道还没有激起像今天这样热闹的场面。但近几日来，由于片仔癀的饥饿品牌营销策略，“一粒片仔癀售卖近千元，每人每月限购两粒，抢购片仔癀药丸的难度堪比抢茅台，出现了一粒难求的场面”的报道开始在网上发酵，引来众多媒体报道跟进，事件中的主角片仔癀这才被推到了风口浪尖。截至发稿，“片仔癀”微博话题阅读量飙升，讨论量逾77万，热度久久不减。

片仔癀化妆品能有今天的成绩，显然离不开品牌营销策略上的发力。比如近几年片仔癀在上海CBE上打造充满国风特色的展馆、官宣新生代偶像官鸿为代言人等，片仔癀化妆品在传承与品牌年轻化的品牌营销策略上的动作不断。而在早前，片仔癀就全案战略携手凯纳品牌营销策略，对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的

战略规划，以精准定位成就“中国药妆风尚品牌”。 

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