凯纳咨询助力“药中茅台”片仔癀跨界战略规划新定位

作为拥有500多年历史的老字号药企，片仔癀依托医药产业优势战略跨界，力推“pzh片仔癀化妆品”，但陷入“中国薇姿”的战略定位迷局，使其产品运作困难重重。在凯纳咨询的跨界战略规划重构下，片仔癀化妆品找到了差异化竞争的市场突破点，确立了 “黄种人美白，祛黄是关键”的跨界战略规划新定位，推出了以祛黄亮白为卖点的明星产品，并通过“祛黄——中国人美白的关键一步”的概念，将片仔癀与其他美白产品进行了强力区隔，对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的品牌差异化重塑打造，精准布局日化精品店，重拳打造渠道终端动销力，成就“中国药妆风尚品牌”。

不仅仅是片仔癀化妆品，凯纳咨询全案服务的客户包括云南白药、东阿阿胶、仁和药业、上药集团、东北制药、神威药业等众多全国知名的药企。

作为中国十大策划机构、跨界战略规划引领者，凯纳咨询在传统医药和大健康产业市场运作上拥有丰富的战略咨询和实战经验，同时，凯纳咨询依托十多年在医药和大健康产业深耕的跨界战略规划理论总结，在2021年出版了《跨界战略》，备受关注。

在《跨界战略》书中，你能得到更多关于“跨界战略”的跨界战略规划理念和市场实战解读。这本书得到了北大、长江商学院战略教授和腾讯、云南白药多位巨头企业高管的高度推荐，认为该书向企业家们提出了一种更适合新时代商业环境的跨越式增长战略。新时代、新商业、新战略，传统医药和大健康企业必须要敢于跨出去，敢打破思维，只有这样才能持续实现行业领跑、勇立时代潮头。

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