新引流时代:凯纳咨询谈品牌战略策略之“升级”

作为世界人口第一大国，我国14亿人口的内需还远远没有被充分发掘，这就会促使越来越多的企业品牌战略策划更加注重“内生式的消费引流和争夺”，我们可以从两个关键词去解读这种市场内生消费流量：一个是“升级”，一个是“下沉”。那么今天我们先来就来谈谈“升级”在品牌战略策略中的指什么。

升级：中产提质，流量需“引。中国已经进入消费升级的社会。而今天我们谈升级，不能仅仅谈消费层面的升级，如何进行相应的产品创新升级、商业模式升级和战略理念升级，实现中产消费提质下的企业产品和品牌战略策划消费引流更为关键。

价值引流：消费需求升级必然会引发产品的升级。产品升级的核心是什么？是价值升级。一个产品想撩动目标消费者，就需击中其价值G点。价值G点主要包括功能价值（决定用户选购产品的首要因素，能满足用户核心需求）、文化价值（产品品牌战略策划想要获得长久生命力和持续竞争力，文化价值不可或缺）、时尚价值（伴随着“颜值经济”崛起，对涵盖了设计感、包装颜值等的产品时尚价值提出更高要求）等。

线上引流：当今消费升级的环境下，企业的赚钱模式也必须以变应变，尤其是互联网时代，出现了众多线上数智化模式赋能。在移动互联网时代，商业模式构建的关键是效率提升，而效率提升的关键是数智化，这不仅在新零售商业中适用，其他行业也在进行数智化赋能商业引流。

跨界引流：今天我们走进了一个品牌战略策划跨界创新的时代，跨界竞争颠覆了传统的竞争模式，冲破了行业和企业的壁垒，开始成为一种常态。因此，越来越多的企业，都在谋求一种跨界创新的品牌战略策划引流增长力，都在推行战略理念上的跨界升级，希望通过跨界实现企业模式重塑和产品创新，以抢夺消费升级带来的市场流量机遇。

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