全家的“IP+零售”模式跨界战略规划
便利店想要实现跨界营销无从入手？IP+零售的数字化跨界战略规划或许就是一个简单直接的出路，全家已经给行业率先做好了示范。
提及主题门店，多数人想到的都是主题餐厅，而全家则在上海和成都建立了两家喵主题店，名为：IP Biang!Biang! 和全家常规门店有所区别的是，这两家主题门店增设了Biang!Biang!喵主题商品销售，这一改变，让大批年轻消费者愿意到店选购，成功通过打造市场IP布局年轻消费者，使得全家的跨界战略规划布局首战告捷。
全家首席市场营销官李仪芬直言，Biang!Biang! 喵主题店的开设，旨在为获取更多的年轻客户群，并且对于全家自创IP的市场产品链条和消费者主题场景沉浸式的购物体验都在相辅相成地逐步推进，这是流量当道的眼球经济时代所需要进行的商业布局和跨界变革，而全家这种较为明显的跨界战略规划或许能够让业界得到一些启发。
IP+零售的跨界营销模式能够深挖年轻销售者的市场购买力，结合年轻人喜爱网红地打卡，拍照，以及二次，社交网络等众多元素，足以证明IP主题店能够给便利店的品牌形象带来丰厚的市场回报力，不过，虽然IP化便利店成为行业红利，但仍需有几点注意事项：
1. 要迅速建立企业IP跟消费者之间的情感联系，适时做好品牌文化输出，稳固IP 和消费者之间的情感属性。
2. 合理利用粉丝经济，将粉丝经济贯穿于消费服务的每一个环境，从细节之处让粉丝消费者认可IP，锁定IP有效性。
3. 注重IP的造血能力。所有的IP都是以一种文化软输出的方式和粉丝消费者建立联系的，这也是IP营销战略规划的重中之重。因此，在日常的营销方案中，需要特定的主题活动来增加IP和消费者之间的互动粘性，逐步增强IP的市场活性，扩大粉丝消费者的影响圈层。
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