论品牌策划的“笔杆子与枪杆子”

在刚刚过去的中国品牌日活动中，中国广告主协会广告主研究院执行院长也是凯纳咨询集团董事长的沈国梁先生在此次分论坛核心环节的圆桌论坛上进行了品牌策划的“笔杆子与枪杆子”为主题的讲话。

沈国梁在发言中表示，中国品牌日三个口子形状的logo就代表着品牌传播以及对于信诺的保证。传播是传统品牌策划运作的主要方式，如果想要市场上的消费者信任中国的品牌，那么就要有新的中国制造品牌策划，并且还要达到一个更高的战略高度，同时市场上也需要出现一场笔杆子与枪杆子的大混战。

笔杆子代表的是传播，枪杆子代表的就是过硬的产品力，这也是制造业产业的传统以及以终为始的思维，这种思维体现在很多知名品牌上，比如日本的电饭煲、德国的手表等等，这些产品除了本身的使用价值以外，在工匠精神下，创造出了更加优秀的产品品质。

如今的中国制造发展必须具备更多的跨界战略思维，一方面是产业链上的跨界，比如某中药企业，企业在选择最开始的中药原料种植产地时就十分严格，很好的从源头上把控了产品的品质；另一方面则是生态圈的跨界，这方面最好的例子就是苹果等等手机制造企业，他们都不是单独的个体，而是互相有联系，可以全方位的实现产业生态圈的跨界。所以在这种背景之下，全新的企业品牌策划显得更加重要，这样才能够让中国制造企业的跨界整合更好的进行下去。

而此次沈国梁对于品牌策划的这一番演讲也引发了不少行业从业人员们的共鸣，这次的活动同样推动了品牌更好发展的进程，也让品牌策划这个理念不断的深入人心。