7-11便利店营销策划的创新

便利店如今已经成为了人们日常生活中不可或缺的存在，而便利店的品牌也是多种多样，如何在众多同质化的便利店有差异化的特点成为了关键，从传统便利店7-11的营销策划案例中或许可以得到一些启示。

首先，7-11主打的就是以人为本，在传统便利店还在只以卖食品、日常生活用品等等时，7-11就已经申请了银行营业执照，在店内设置了可以取钱的ATM机，方便了顾客万一在店里没有现金时可以随时取钱。

同时，因为7-11便利店属于24小时不打烊的营业方式，所以当顾客在店内排队取钱的时候还可以购物，这样不仅方便了顾客，让他们不会感到烦躁，另一方面也提高了顾客们的购物欲望，为店内带来了更多的营业收益。这种方式在上线之后很快就获得了顾客们的喜爱，增加了顾客对7-11的粘性。并且7-11还首创了很多服务业务，比如便利店中的咖啡以及复印等等业务，这也是7-11在多年的实践中，通过营销策划所尝试出来的符合市场的需求方式。

7-11还有一个很重要的营销策划便是与其他流量王者绑定，虽然是便利店品牌，但7-11曾经与耐克一同出过联名款，而这款联名的鞋子主色调就是7-11的logo色调，分别为红、绿、橙三种颜色，给消费者带来了视觉上的冲击，也让7-11让耐克这个品牌的受众群体中迅速展开了知名度，为他拓宽了市场。

7-11的这一做法十分聪明，与其他领域的流量品牌合作，既扩大了知名度，享受了流量红利，使得品牌在短时间内得到了大面积曝光，对自己领域的市场也没有造成太大的影响，最后达到了双赢的局面，这是所有便利店品牌可以学习的地方。