中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询：“考后经济”机遇，品牌抓住年轻人圈层消费新趋势

Z世代作为“互联网原住民”，很多时候的消费决策早已与社交行为深度绑定。他们不再满足于“买产品”，更追求“买场景、买圈子、买认同”，这种特征推动着消费场域的重构，使“社交属性”成为考后消费的重要竞争力。

Z 世代的消费决策高度依赖“圈层背书”。他们更相信同龄人、兴趣博主的推荐，而非传统广告。这种“内容种草-社交互动-消费转化”的链路，重塑了考后消费的营销逻辑。某数码测评博主发布的《准大学生数码装备选购指南》短视频获得很高播放热度，带动相关数码产品获得不错的市场关注度。

中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询认为，对品牌来说，提升社交认同感是影响年轻人消费的重要因素。线上线下融合重塑消费生态，互联网平台借算法精准推送与社交传播，让年轻群体的消费决策多依赖大数据分析和社交反馈。这种“网络外部性” 能快速形成消费共识催生销售热潮。比如，可比克 “寻味中华系列” 产品精准切入年轻人 “打卡地方美食” 的社交刚需，在校园渠道收获良好市场反馈。品牌发起 “可比克营销策划案实践大赛”，以 “寻味中华” 为命题，吸引众多高校团队策划落地活动产出创意内容，更通过学生自传播在校园场景形成裂变效应。此外，可比克还联合高校孵化多支学生直播团队，用校园语言传递 “0 反式脂肪”“纯切工艺” 等卖点，强化品牌渗透，让大学生成为品牌的 “野生代言人”。（数据来源：公开口径，仅供参考）

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