凯纳全案营销策划：“考后经济”机遇，品牌抓住年轻人悦己消费新趋势

“考驾照4000元，买手机6000元，毕业旅行8000元，近视眼飞秒手术20000元……”一份高考生暑期消费账单在社交媒体引发热议。这串数字让我们看到了今年暑期“考后经济”的热潮。

从旅游出行到电子产品购置，从技能培训到形象管理，考后消费市场全面升温，“考后经济”由此也成为观察我国消费新趋势的一个窗口。当然，考后经济也不仅包括高考生，还有中考生及大学生等以“Z世代”为代表的年轻群体，面对这群新兴消费主力需要及时抓住他们的需求，为品牌扩大市场创造新机遇。

“千金难买我高兴”已成为年轻一代的消费哲学。数据显示，超40%的年轻人明确表示为情绪价值和兴趣买单是消费核心动机，这一趋势在考后经济中集中爆发：

“青春没有售价，旅行即刻出发”的口号响彻社交网络。对“00后”毕业生而言，这种“说走就走”的毕业旅行，深刻反映了当代年轻人对情绪满足、即时体验和自我表达的高度重视。他们愿意为获得独特经历、满足内心情感需求而慷慨解囊，“情绪型消费”成为考后经济显著标签之一。

市场数据印证了这一趋势：同程旅行平台发布数据显示，毕业生旅游预订热度同比激增137%。携程数据显示，今年6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。在“去哪儿”平台毕业旅游订单中，长线游机票预订量也同比增长35%。

当“悦己”成青年人的消费动机，他们追寻的并非单纯的产品，而是能重塑内心秩序的“情绪妙方”。调研显示，45.1%的消费者开始更多地进行思考和内省，他们渴望做真实的自己，追随内心的呼唤。因此消费者在选择商品或服务时，正从满足基础需求转向更深层的价值实现，包括体验价值、创新价值、情绪价值与场景价值。这也带动了各类以情感为诉求的产品和服务的迅速崛起。例如，解压玩具、疗愈服务等成为新刚需，绿植、轻松愉快的文化娱乐活动等成为很多年轻人生活中不可或缺的一部分。

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