上海知名品牌策划凯纳咨询：爆款IP“荔枝”助力品牌在营销热战中出圈！（下）

《长安的荔枝》电影50+品牌扎堆官宣合作，从瑞幸荔枝味咖啡到爱玛电动车限定皮肤，从电影定制短片到非遗联名款，这场横跨古今的营销狂欢，把一颗唐朝荔枝玩出了花，同时也助力品牌出圈。

1、沉浸式营销：让“荔枝”IP的体验从银幕延伸到现实

九一树下在《长安的荔枝》首映礼上的深度植入，构建了“影视场景+品牌价值”的沉浸式体验。作为生鲜品牌，其“枝头鲜到舌尖鲜”的品牌诉求与影片中“荔枝转运”的核心情节高度契合。首映礼现场，主持人通过定制语音融入荔枝“核小肉厚、清甜爆汁”的卖点；电影主创化身品鉴官，亲手开启由冷链科技护航的岭南鲜荔，带来“银幕荔枝照进现实”的惊喜；影片落幕时，银幕定格品牌标识，形成“剧情记忆+味觉体验+品牌认知”的三重冲击。

文旅产业的沉浸式实践则展现了更大的想象空间。抖音生活服务联合推出的“岭南→长安”复刻旅游专线，以唐代荔枝运输路线为蓝本，串联广东茂名荔枝园、湖南郴州古道、陕西商洛驿站等历史节点。游客跟随抖音达人直播打卡，在七日行程中亲历“送荔进京”的时空穿越。这种影视IP驱动的跨区域联动，使广东荔枝原产地与西安唐文化目的地形成深度捆绑，也让用户在时空交错中完成“从消费者到参与者”的身份转变。数据印证了这种体验的价值——抖音广东荔枝订单量同比增长1509%，文旅流量成功转化为农产品消费力。

2、玩梗营销：借势“荔枝”IP，用趣味魔性传播刷足存在感

作为上海知名品牌策划凯纳咨询指出，在社交媒体主导传播的今天，懂得“玩梗”显然更容易引发裂变式传播，快速拉近与年轻消费者的距离。安慕希酸奶深谙此道，邀请极具观众缘的岳云鹏，结合全剧给贵妃送荔枝的主题，用幽默好玩的谐音梗，将“长安的荔枝”，巧妙设计成“尝安的荔枝”，配合丝滑的舞步和魔性洗脑的Rap旋律，瞬间点燃社交话题。魔性洗脑的传播方式，让安慕希品牌迅速在年轻群体中刷足存在感。

这种“与用户玩在一起”的梗营销策略，能帮助品牌快速走进消费者内心，并博得消费者好感。像唯品会就将“玩梗”融入剧情细节，展现高级植入技巧。比如，剧中赵掌书用密信接头时玩的“双关梗”，带着观众从荔枝运送的一波“三折”，联想到唯品会大牌衣服“三折”买，并与视频右下角的贴片广告相呼应；剧中角色云清姑娘一句“唯有细品方有体会”暗藏品牌名；此外，片尾驿卒马鞍上的唯品会快递袋，更被网友截图制成“古代物流梗”表情包。这种“藏而不露”的植入，既不破坏剧情质感，又激发了观众“寻宝”乐趣，弹幕刷屏“唐朝就有秒杀”，更实现品牌信息的二次传播。

更多行业观察文章和上海知名品牌策划凯纳咨询的的案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，中国顶尖营销策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。