中国十大策划机构凯纳咨询：爆款IP“荔枝”助力品牌在营销热战中出圈！（中）

若说产品是IP落地的基石，那么营销则是让IP价值裂变的引擎。成功的IP营销从不止步于流量收割，而是通过创意叙事构建品牌与用户的长效情感联结。这需要深度理解IP内核，寻求与自身品牌的契合点，以创新内容编排破局。

营销抢占心智产权：立足“荔枝”IP，构建“私人订制”的品牌记忆

中国十大策划机构凯纳咨询认为，在信息爆炸的时代，品牌们深谙，要真正在用户心智中占据一席之地，必须超越简单的广告投放，通过创意内容实现深层次的心智产权“私人订制”。

l 瑞幸咖啡：“电影番外”重构心智叙事

瑞幸与《长安的荔枝》电影深度合作，不仅推出“长安的荔枝冰萃”饮品，更携手导演兼主演大鹏，将TVC拍成电影番外篇。广告中，大鹏延续角色设定研制荔枝咖啡，剧情与产品无缝衔接。短片作为影院贴片广告播放，结尾大鹏一句“电影要开始了”丝滑切入正片，赋予咖啡独特“电影质感”，自然融入用户心智。这种将产品嵌入内容的方式，不仅提供用户尝鲜的动机，刺激购买，也让联名更容易沉淀为品牌资产。

l 美团外卖：“古今对照”的心智链接

美团外卖巧妙嫁接古今，将古代的“荔枝使”与现代的“配送使”联系起来，创作了一支趣味十足的改编短片《长安的外卖》。通过古今驿卒（艰辛）与骑手（高效）的对比，生动展现即时配送能力与品牌价值。同时，平台还设置“长安的外卖”专区，提供电影同款小吃及荔枝冰饮优惠，通过商品和福利强化IP联动沉浸感，成功实现用户心智链接。

在《长安的荔枝》这个爆款IP的品牌营销热战中，只有那些真正理解文化内核、敢于创新产品形态、精于营造沉浸体验、乐于与用户共创互动的品牌，才能将一时的热点话题，淬炼为深刻的品牌印记，在瞬息万变的市场获得更持续的市场拓展。

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