上海知名品牌策划凯纳咨询：流量密码“新中式”何以实现市场红海突围（下）
成功的产品和品牌营销都离不开对文化内核的精准把握，让中华文化从“背景板”成为“核心灵魂”——以场景化体验强化情感连接，以社交化传播扩大品牌影响力，让文化从“被动接受”变为“主动参与”。当“新中式”成为营销热点，如何避免流于符号堆砌、真正实现文化价值的深度传递？这要求品牌必须超越文化元素的浅层借用，构建从“文化关联”到“价值共鸣”的完整叙事闭环。
作为上海知名品牌策划凯纳咨询长达20年的全案战略合作伙伴，云南白药口腔健康产品携手中国文字博物馆，以“福”字为文化纽带，开展了一场贯穿线上线下的品牌传播：中国文字博物馆记载了千年汉字演变，其中也包含古人护理口腔的智慧。云南白药以此为切入点，将“护龈”理念与汉字文化联结，让口腔护理从日常行为升维至文化传承。围绕“福”字文化，品牌将美食场景与日常护龈理念串联，通过在全国30个省、784个城市举办超过1.7万场线下活动，构建了从用户到产品再到场景的全渠道营销链路。这种基于历史事实或共同记忆的关联传播，为营销注入了可信性与厚重感，使文化不再是漂浮的装饰，而是品牌价值的坚实佐证。据了解，此前云南白药还与敦煌博物馆、中国木偶艺术剧院等文化IP合作，推出国粹牙膏、五福礼盒等产品。
当然，如何以营销来传递文化，方式还有很多种。比如，盐津铺子旗下品牌与六必居合作，举办明朝“下午茶”主题活动，通过场景复刻实现品牌与传统文化的深度绑定。在内容表达上，RIO借势《红楼梦》推出创意短片，将古典形象与职场场景结合，让传统文化年轻化，同时植入产品心智，实现文化传播与商业转化的双赢。霸王茶姬则是以国家级非遗“烟花火龙”为灵感，联动设计师品牌推出春联、龙盘等限定周边，让非遗文化融入现代生活。
可见，新中式营销的深度，取决于品牌在“文化挖掘-体验设计-当代转译-实物承载”这一价值链上的整合能力。 通过让文化成为了一个可参与、可体验、可分享的“过程”，而非一个静止的“图案”，从而真正实现了文化价值的传递与品牌资产的增值。
新中式创新的红海突围，本质上是一场从“浅层符号消费”到“深层文化认同”的品牌竞争潮流，是文化自信在消费领域的具体体现。它不是简单的复古回潮，而是用现代语言对传统美学的创造性转化；不是短暂的流量风口，而是值得深耕的长期赛道。
当品牌不再纠结于符号堆砌，而是扎根文化土壤，在品牌定位上锚定独特内核，在产品创新上兼顾传统与现代，在营销传播中传递文化温度，新中式产品便能突破红海困局，实现长效增长。可以说，“新中式”之“新”，既在于对传统的更新，更在于对未来的创新——唯有保持这种鲜活的品牌生长力，才能在时代浪潮中持续前行。
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