中国十大策划机构凯纳咨询：流量密码“新中式”何以实现市场红海突围（中）
产品是新中式理念落地的关键载体，成功的新中式品牌产品不仅要有文化底蕴，更需满足现代生活的功能需求与审美偏好，而这也成为其核心竞争力。中国十大策划机构凯纳咨询曾表示：产品是品牌文化转译的“试金石”，必须同时通过“文化意义”与“使用意义”的双重检验，才能穿越周期，赢得持续的市场青睐。如今，服装、美妆、家居、餐饮等各行业都有众多以新中式为核心特色的品牌产品，比如花西子、花知晓、梵几、泸溪河、霸王茶姬、茶颜悦色等，下面就选取几个代表性品牌产品做一介绍分享：
1、塔斯汀：中式汉堡、披萨更适合中国胃
餐饮领域的塔斯汀以“西式中做”为核心，复刻传统面点技法打造手擀现烤堡胚，搭配北京烤鸭、麻婆豆腐等本土风味内馅，开创中国汉堡新品类。如今，塔斯汀更延伸至披萨赛道，推出川香肉酱、梅菜干猪肘等中式风味披萨，持续深化“中式”产品内核，用本土化创新契合消费者味蕾。
2、老铺黄金：新中式顶奢将保值金饰升级为符号消费
老铺黄金一直致力于深度挖掘中华传统文化中的象征符号，并将其融入产品设计。带动消费逻辑从注重传统保值，转向“保值”与“符号消费”并重。
老铺黄金不仅运用古法錾刻、镶嵌等工艺，打造兼具收藏价值与艺术性的金饰，更通过独特的设计与文化内涵加持，赋予产品情感价值。以故宫典藏为原型的“老铺典藏”系列，正是以产品为载体传递文化记忆。这种创新方式不仅提升了品牌的文化附加值，也为其赢得了广泛的行业和消费关注。
3、上下：产品品类多元化推动品牌创新延展
单一品类依赖可能限制品牌增长，为保持长期竞争力，品牌往往通过品类多元化拓展产品线，既能满足现有客户的多样需求，也可吸引新消费群体，同时分散风险、扩大市场影响力。比如，以新中式家居起步的“上下”逐步拓展至服饰、珠宝与配饰领域，将极简设计与传统工艺相融合，打造具有东方美学的高端生活方式品牌。此举不仅覆盖了更广阔的市场，也通过稀缺性策略增强了品牌的抗风险能力与影响力。
新中式品牌的成功路径虽因行业而异，但底层逻辑相通：产品是所有战略的终极落脚点。无论是塔斯汀的本土化风味创新、老铺黄金的文化价值升维，还是上下的生活方式构建，其本质都是通过产品这一关键媒介，创造性地解决“文化传承”与“当代消费”之间的连接问题。优秀的文化转译，最终要体现在一个能被消费者真正使用、喜爱的具体产品或体验上。正是这些经过市场验证的产品，在各自市场领域中建立起独特且牢固的竞争壁垒，让文化从一种故事真正变为一门生意。
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