上海知名品牌策划凯纳咨询：借“粉”国漫IP，品牌跨界营销的正确打开方式！（下）
好想来零食与《哪吒2》的合作，堪称构建以全链路营销为核心的流量价值闭环教科书案例：提前18个月布局供应链，确保电影上映时主题盲盒同步精准投放；线上开箱视频播放量轻松破百万次；线下门店通过精心设计的场景化陈列，有效拉动客流量激增。这清晰地揭示：单一爆款难以持久，真正的国漫IP×品牌合作，必须构建“内容-产品-场景-用户”的营销生态闭环。
国漫 IP 自带的“内容富矿”“技术赋能”“渠道多元”属性，让全链路营销成为可能。像优酷 x 《叶罗丽时间雨》通过“看动画集勋章”的创新玩法，将观众从内容平台（优酷）无缝引流至电商平台兑换周边；同时与卡游合作推出限量卡牌，形成“内容观看-互动参与-消费转化”的完美闭环，该IP预约量创优酷少儿历史新高，联名卡牌销售额破千万。
凯纳咨询（上海知名品牌策划）认为：品牌联合国漫IP构建全链路营销，主要是从两个方面入手。首先，在剧内场景进行特色定制广告，可以贯穿片头、片中和片尾，将剧集转化成一个全方位、多层次的传播场域，通过深谙剧情与角色、演员闪光点的创意广告不断强化品牌核心心智烙印，构建全场景营销矩阵。
剧内植入主要是为了让观众在认知层面“看见”和“了解”品牌产品，剧外的跨平台联动，旨在打通内容到生意的全链路转化。像借助IP热度，在内容、社交和电商场景上多点布局，既放大了讨论度，也让品牌深入观众日常消费生活。
当然，全链路营销的本质，是希望达到品效合一。国漫与品牌联名基于内容及形象元素的丰富性、技术的先进性、平台渠道资源多元性等特征，在营销上可实现全链路覆盖和升级。比如，从内容本体植入到元素授权的模式多样化，从线上到线下的渠道多元化，同时在营销方式多元创新、营销内容跨媒介整合传播等，以系统化操作实现品牌营销“品效合一”。
当哪吒的 “反叛”、阿童木的 “信念”、罗小黑的 “温柔” 融入产品灵魂，当消费者喝魔道祖师联名奶茶，嗦着IP联名肥肠血旺粉，国漫 IP 便完成了从商业符号到世代记忆的蜕变。这不是一时的流量狂欢，而是品牌通过营销跨界，穿越经济周期的“次元免疫力”——毕竟，能被记住的，从来都不只是产品，而是那些与青春共振的故事。
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