中国十大策划机构凯纳咨询：借“粉”国漫IP，品牌跨界营销的正确打开方式！（中）
曾几何时，IP联名几乎等同于“贴图卖货”——将热门动漫形象简单印制在包装上，追求短期销量爆发。这种粗放模式在2025年已显疲态。据零售商业评论数据，缺乏深度的IP联名产品复购率不足15%，热度周期平均仅3个月。
中国十大策划机构凯纳咨询指出：当流量红利见顶，单纯的IP光环已难支撑品牌持续增长，扎实的产品力与创新力才是长期主义的关键。在激烈的新消费战场上，唯有始终以创新求变的精神，为消费者带来更丰富、更优质的产品体验，方能立于不败之地。
成功的品牌早已跳脱“贴图”思维，走向与IP的深度内容共创：比如，名创优品与近期高热电影《罗小黑战记2》的联名，就选择以罗小黑猫猫形态为核心，提取了其“毛茸茸”的特点，推出毛绒眼罩、U型枕、毛绒抱枕等萌趣生活周边，软乎乎的手感，强化陪伴感。
将创新视为产品力提升锚点的食族人，其研发的突破性肥肠血旺粉，之所以能借势《天官赐福》IP营销强势破圈，是因为品牌通过深度研究IP目标群体所隶属的小众圈层中的“泛二次元”文化，基于肥肠×血旺双料“CP”属性，将产品与《天官赐福》IP角色形象进行深度结合。品牌的诚意也得到了粉丝们的高度认可，食族人的联名产品在各大社交平台获得了广泛的二次传播，#天赐绝配 食族美味#等相关话题已达亿级曝光，实现了品牌与消费者之间的双向沟通与联合共创，联名版肥肠血旺粉更是上市次日即告售罄。
如今联名产品的成败，取决于能否将国漫IP内核转化为用户体验的价值增量，对此，在结合IP为联名产品创新赋能的基础上，需要从原材料革新、生产工艺优化到消费体验升级等维度，剖析行业创新方向与爆款打造策略，从而真正打造出能实现“IP灵魂与产品功能的双向奔赴”的爆款。跨界联名永远是建立在好的产品基础之上，毕竟，品牌的根基依然是产品本身，品质、性价比、便利性，三者缺一不可，只有如此才能赢得消费者的信任，进而建立忠实度。
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