上海知名品牌策划凯纳咨询：短剧营销如何激活品牌“超能力”（中）

品牌进行短剧营销的本质，在于通过优质内容价值重构用户关系，实现从流量获取到用户留存与转化的跃迁，下面就来看下常见的品牌短剧营销方式。

1、“短剧＋直播间”闭环转化

短剧将品牌元素深度融入剧情或场景，同时通过打造主题直播间引流营销转化，将品牌声量高效转化为实际销量，比如星巴克与太二酸菜鱼的实践就殊途同归：

· 星巴克：短剧宣传引流至主题直播间，结合剧情背景、限时福利强力促转化，实现短剧同款饮品取得可观的月度销售成绩。（数据来源：公开口径，仅供参考）

· 太二酸菜鱼：线上利用短剧切片引流直播间，并邀请剧中角色“现身”；线下同步举办观影活动，实现多场景触达。其短剧及素材全网收获数千万播放，为直播间带来大量预约流量，线下观影活动有效带动品牌团购业务增长。

2、冠名赞助：低成本撬动大流量

消费者对生硬推销的传统广告普遍回避，而短剧中品牌的“合理存在”则能实现润物细无声的“心智渗透”。（数据来源：公开口径，仅供参考）品牌对短剧进行冠名，通过在短剧的片头、片尾、剧中的字幕、口播等方式展示品牌信息，提升品牌的曝光度和知名度。如天猫冠名B站的精品短剧《呀！神仙来了》，通过这部剧在全年最激烈的618营销战场实现了破局。

3、品牌自制，掌握内容主权的深度玩法

品牌基于现有IP或产品，以产品植入为主，打造定制短剧，深化品牌认知。

蜜雪冰城推出的真人短剧《雪王的穿越日记》，以其标志性IP“雪王”为核心，融入穿越、霸总等热门元素，单集上线仅5天就收获近10万个点赞，深化其品牌IP形象的同时，在剧情中自然融入产品，让消费者更易接受。（数据来源：公开口径，仅供参考）

4、KOL联动：借势达人流量破圈

借助已有影响力和粉丝基础的KOL合作共创短剧，推广品牌或产品事半功倍。（数据来源：公开口径，仅供参考）

在这一形式中，韩束作为短剧营销的先锋与抖音知名短剧达人@姜十七合作了《以成长来装束》《心动不止一刻》等多部短剧，仅在抖音平台便获得了40亿次播放量；（数据来源：电商/平台公开口径，仅供参考）美团在其短剧《我在日记本里逆天改命》中采用当下受欢迎的喜剧明星王天放作为主角，为短剧增添亮点和趣味性。

5、用户共创：互动激发归属感

闲鱼推出的短剧《傅太太全程开挂》开启用户共创营销升级，在短剧外发起“闲鱼爽剧我来写”活动，将剧本设计交给用户。（数据来源：公开口径，仅供参考）这种深度互动极大提升了用户对品牌的关注度和参与感，强化了归属感。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

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