上海知名品牌策划凯纳咨询：短剧营销如何激活品牌“超能力”（中）
品牌进行短剧营销的本质，在于通过优质内容价值重构用户关系，实现从流量获取到用户留存与转化的跃迁，下面就来看下常见的品牌短剧营销方式。
1、“短剧＋直播间”闭环转化
短剧将品牌元素深度融入剧情或场景，同时通过打造主题直播间引流营销转化，将品牌声量高效转化为实际销量，比如星巴克与太二酸菜鱼的实践就殊途同归：
· 星巴克：短剧宣传引流至主题直播间，结合剧情背景、限时福利强力促转化，短剧同款饮品月销量轻松突破十万。
· 太二酸菜鱼：线上利用短剧切片引流直播间，并邀请剧中角色“现身”；线下同步举办观影活动，实现多场景触达。其短剧及素材全网播放量高达2236.6万次，为直播间导流超百万预约，线下活动更助推其登顶全国团购榜首。
2、冠名赞助：低成本撬动大流量
消费者对生硬推销的传统广告普遍回避，而短剧中品牌的“合理存在”则能实现润物细无声的“心智渗透”。品牌对短剧进行冠名，通过在短剧的片头、片尾、剧中的字幕、口播等方式展示品牌信息，提升品牌的曝光度和知名度。如天猫冠名B站的精品短剧《呀！神仙来了》，通过这部剧在全年最激烈的618营销战场实现了破局。
3、品牌自制，掌握内容主权的深度玩法
品牌基于现有IP或产品，以产品植入为主，打造定制短剧，深化品牌认知。
蜜雪冰城推出的真人短剧《雪王的穿越日记》，以其标志性IP“雪王”为核心，融入穿越、霸总等热门元素，单集上线仅5天就收获近10万个点赞，深化其品牌IP形象的同时，在剧情中自然融入产品，让消费者更易接受。
4、KOL联动：借势达人流量破圈
借助已有影响力和粉丝基础的KOL合作共创短剧，推广品牌或产品事半功倍。
在这一形式中，韩束作为短剧营销的先锋与抖音头部短剧达人@姜十七合作了《以成长来装束》《心动不止一刻》等多部短剧，仅在抖音平台便获得了40亿次播放量；美团在其短剧《我在日记本里逆天改命》中采用当下受欢迎的喜剧明星王天放作为主角，为短剧增添亮点和趣味性。
5、用户共创：互动激发归属感
闲鱼推出的短剧《傅太太全程开挂》开启用户共创营销升级，在短剧外发起“闲鱼爽剧我来写”活动，将剧本设计交给用户。这种深度互动极大提升了用户对品牌的关注度和参与感，强化了归属感。
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