凯纳全案营销策划：短剧营销如何激活品牌“超能力”？（上）
当单部短剧能撬动 10 倍销售增长，当微短剧市场规模在 2024 年突破 500 亿元并超越电影票房，这个曾经被视为“碎片化娱乐”的内容形式，正在成为品牌营销的重要战场之一。随着行业从“野蛮生长”迈向“精品化竞争”，品牌该如何跳出“流量收割”的低级玩法继续加码短剧，让短剧成为连接用户心智的情感纽带，沉淀品牌资产？又该如何赋能短剧，才能激活品牌“超能力”，实现新增长？
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，市场呈现井喷之势。其爆发性增长的背后，是深刻的用户需求变迁与内容形态创新。
1、短剧爆火核心：“爽感套路”驱动情感链接
短剧的成功，关键在于精准迎合了用户的“情绪宣泄”需求。它采用“5秒冲突、30秒悬念”的“短平快”节奏，提供即时满足感。通过高密度的逆袭、打脸反派、身份反转等戏剧冲突，有效刺激观众多巴胺分泌，带来强烈的“爽感”。不仅在短时间内吸引观众注意力，让观众能快速获得强烈的情感体验，更帮助观众缓解职场、社交焦虑、婚恋困境等现实压力，实现情绪宣泄，从而吸引观众持续关注和追剧。
短剧市场的飞速发展，不仅吸引了众多网红、长剧演员等“入局”，也让越来越多品牌看到了价值并投身于此。
2、供需两端的双向驱动：短剧为何成为品牌“新宠”？
2024微短剧行业发展研究报告显示，品牌微短剧数量同比激增1.4倍，超200家品牌首次试水。品牌纷纷入局，源于短剧在供需两端的独特优势：
从用户需求端来看，短剧完美契合了现代人碎片化的观看习惯。在快节奏的生活中，人们很难抽出大块时间观看长剧或电影，而短剧则以其紧凑的剧情和精炼的篇幅，满足了用户在短时间内获取娱乐和信息的需求。同时，短剧的多样情节也为广告主提供了丰富的植入空间，使得品牌信息能够更自然地融入剧情，增强情感共鸣。
从品牌供给端而言，短剧为广告主带来了更灵活的制作和调整空间。相较于传统影视剧，短剧的制作周期短、成本相对较低，且能够根据市场反馈迅速调整内容策略。此外，短剧在多种媒介平台的传播能力也更强，有助于品牌实现跨平台、跨圈层的精准营销。
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