凯纳全案营销策划：短剧营销如何激活品牌“超能力”？（上）

据行业机构统计，部分短剧项目可实现销售倍数增长，《中国微短剧行业发展白皮书 (2024)》数据显示，2024 年微短剧市场规模达 504.4 亿元，规模已超过当年国内电影票房，这个曾经被视为 “碎片化娱乐” 的内容形式，正在成为品牌营销的重要战场之一。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）

《中国网络视听发展研究报告（2025）》（中国网络视听节目服务协会发布）显示，截至 2024 年 12 月，微短剧用户规模达 6.62 亿人，网民使用率为 59.7%，市场呈现井喷之势。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）

1、短剧爆火核心：“爽感套路”驱动情感链接

短剧的成功，关键在于精准迎合了用户的“情绪宣泄”需求。（数据来源：公开口径，仅供参考）它采用“5秒冲突、30秒悬念”的“短平快”节奏，提供即时满足感。通过高密度的逆袭、打脸反派、身份反转等戏剧冲突，有效刺激观众多巴胺分泌，带来强烈的“爽感”。不仅在短时间内吸引观众注意力，让观众能快速获得强烈的情感体验，更帮助观众缓解职场、社交焦虑、婚恋困境等现实压力，实现情绪宣泄，从而吸引观众持续关注和追剧。

短剧市场的飞速发展，不仅吸引了众多网红、长剧演员等“入局”，也让越来越多品牌看到了价值并投身于此。

2、供需两端的双向驱动：短剧为何成为品牌“新宠”？

据 IAB China、中国广告协会、勾正科技联合发布《2024 微短剧行业发展研究报告》显示，品牌微短剧数量同比激增1.4倍，超200家品牌首次试水。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）品牌纷纷入局，源于短剧在供需两端的独特优势：

从用户需求端来看，短剧完美契合了现代人碎片化的观看习惯。在快节奏的生活中，人们很难抽出大块时间观看长剧或电影，而短剧则以其紧凑的剧情和精炼的篇幅，满足了用户在短时间内获取娱乐和信息的需求。同时，短剧的多样情节也为广告主提供了丰富的植入空间，使得品牌信息能够更自然地融入剧情，增强情感共鸣。

从品牌供给端而言，短剧为广告主带来了更灵活的制作和调整空间。相较于传统影视剧，短剧的制作周期短、成本相对较低，且能够根据市场反馈迅速调整内容策略。此外，短剧在多种媒介平台的传播能力也更强，有助于品牌实现跨平台、跨圈层的精准营销。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。