中国十大策划机构:火热“苏超”,从玩梗出圈到城市营销引爆点（下）

玩梗营销不仅成就了苏超，让众多品牌成功出圈，同时也是城市营销一个重要方法。

比如，早在50年前就有了“一个Logo拯救一座城市”的全球现象级玩梗。上世纪70年代的纽约曾垃圾遍布、治安堪忧，为此，设计大师米尔顿·格拉瑟创造了我爱纽约的标志“I ♥ NY”，引发了纽约形象改变，还被迅速传印在各种商品上，一直火到现在，此后还衍生出了“I ♥ SH”（我爱上海）等版本。

城市应该如何玩梗才能更有看点？在中国十大策划机构凯纳咨询看来，具体有以下两点需要特别注意：

1、玩梗式营销的背后要体现本地的“气质”

玩梗式城市营销不是“平地起高楼”，首先得找准城市定位锁定城市IP。营销战略专家杰克·特劳特认为：“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地。”对于城市营销来说，同样如此，只有找准定位，梗才有立足之地。

正所谓，城市不怕有缺点，就怕没特点。这个特点就是每一个城市独特的无形气质标签。它是由城市独特的地理风貌、人文环境、经典地标、美食景点等组成的，要借力这些转化为让人过目不忘的城市标识，打造极致本地化IP。

像快手「500个家乡」云南保山篇《保山不恼火》，就携手女星杨蓉，摸准了现代人时时事事都爱“上火”都爱着急的特点，以“卸下生活火气”为脉络讲述保山的特色轻生活，也让不恼火这个梗刷屏朋友圈。事实证明，只有将“梗”植入本地文化肌理，才能让流量生根、开花结果。

2、玩梗式营销要能调动受众情绪，以创意引发共情

要做好城市营销，还要懂得调动大众的情绪，无论是好奇心、还是引发共情等，都能像钩子一样吸引消费者参与到相关梗的传播中来，甚至是引发大众旅游热情。

比如，城市营销要制造新鲜感，而别出心裁的创意梗往往能带来意想不到的效果。日本的熊本县，本是一个少有人知的小县城，为了吸引游客当地动足脑筋，以城市名称中的“熊”字为灵感“无中生熊”，打造出闻名全球的城市吉祥物熊本熊，同时，通过到处“熊出没”的梗，引发持续关注不断创造段子。

在中国，近年来无论是淄博火热的“进淄赶烤”，还是海尔滨的“南方小土豆”，能以这些梗引发大众旅游热潮，凭借的都是当地人的真诚与热情，从而引发大众共情。共情传播是撬动流量的关键杠杆之一，在城市形象塑造和文化旅游推广中扮演着至关重要的角色，它强调情感的连接和共鸣，能让大众感同身受地理解并喜爱一座城市。

无论是一个城市，还是一个品牌，营销宣传有“梗”有“料”自然更易被大众接受，甚至是引发潮流。梗营销凭借其特有的幽默、亲和与互动特质，注定将在未来的市场竞争中成为一大品牌传播利器。

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