中国十大策划机构凯纳咨询：重磅聚焦，中国品牌要如何应对“孤独潮”（下）

如果孤独也可以量化分级，那么你会属于哪一个级别？曾刷屏网络的“国际孤独登记表”，将孤独按照不同程度进行等级划分，瞬间引来无数网友的角色代入，而这背后折射出的是越来越多群体被“孤独”侵蚀的现状。

随着“孤独”在群体中的泛滥，诞生继空巢老人后的又一大群体——空巢青年，他们单身独居，缺乏情感依托。根据2023年中国统计年鉴，全国“一人户”的占比约为 16.77%。除了老人以外，如今越来越多的青年人成为独居者中的一员。饱受“孤独”焦虑的群体在现实中求助无门也导致了其为满足情绪宣泄的消费行为倾向性。

随着“孤独主义者”队伍庞大，面对这一群体，品牌应该如何应变？比如，可以通过强化内容感让“独行主义者”拥有情感寄托。

在单身、宅、独居等文化盛行的社会大背景之下，也为特定的娱乐影视流行提供了发展的窗口，像主打明星情侣恋爱的《恋爱兄妹》，明星家庭生活现实状态记录的《妻子的浪漫旅行2025》，还有素人情侣生活的《心动的信号》等等，近年来以观察+情感生活的综艺进入了量产的阶段，将触角延伸至社会的各方面，捕捉明星的婚恋、交友、独居青年的生活，以治愈系的画风赢得大众的青睐与喜爱。

中国十大策划机构——凯纳咨询认为，孤独主义者在现实中独来独往，情感的无可依附势必会寻找发泄的替代窗口，同时宅文化的流行，让“对口”的娱乐影视成为了独行主义的情感宣泄载体。因此品牌+娱乐，瞄准独行主义者的交友、治愈、婚恋等情感痛点，通过娱乐短剧的内容场景，让其在“对口”的娱乐消费过程中，完成了美好情感生活的寄托。抖音上网红《放扬的心心》通过情侣红人薛越心和梁志扬推出男女情感类短视频连续剧，让其捕获了千万粉丝，同时也让大众在其娱乐消费过程中，完成了植入品牌的购买动作；在《我家那小子》《我家那闺女》综艺中，通过明星贴近现实的独居生活，引发大众的啃瓜与共鸣，同时也让奥妙等植入品牌达到了很好的曝光效果。孤独群体奉行交友“宁缺毋滥”的准则，即使生活中没有了社交的琐碎，但是寄情于娱乐情感节目也能弥补情感的空白，实现情感的美好寄托。因此对于品牌的营销推广来说，可以将品牌制作成内容感强的娱乐影视剧，让消费者在情感的缺口之下对内容进行主动消费从而达成品牌价值心智植入的过程。

当每个人都很孤独的时候，孤独反而就变成了一种生产力。其实，孤独潮是一种全球都在出现的趋势。孤独经济衍生出来的，就是基于个人的消费场景，衣食住行几乎每一部分都可以重新去做。品牌可以通过“三感”即连接感、归属感、内容感来增强与消费者的粘性，成为消费者的情感寄托，从而真正陪伴消费者，延长自身生命周期。

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