凯纳跨界战略：“考后经济”机遇，品牌抓住年轻人国潮消费新趋势
当学士服遇见国风云肩，毕业典礼变身文化秀场。国潮消费在考后毕业季展现出惊人活力，成为年轻人表达文化自信与身份认同的重要方式。抖音电商数据显示2025年6月1-9日考后毕业时段汉服销量同比激增428%，学士帽簪花头饰增长493%。年轻人用消费为传统文化“投票”，助力其焕发新生。
品牌商们抓住机会从此切入：故宫文创的“状元及第”盲盒首发日销售额破千万元，敦煌莫高窟凭借“高考准考证半价”政策，成功将文化探索类线路在当地旅游市场上的占比从15%提升至38%。品牌通过文化赋能消费，将商业行为与青年的精神需求和价值认同紧密结合。
在这背后，是国潮正以不可阻挡的姿态席卷年轻一代。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标，78.9%的青年会更有意愿购买融入国潮元素的产品，84.6%的青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。针对考后经济，晨光和腾讯视频合作超高人气的《剑来》《斩神》等国潮动漫，打造创意文化潮玩和二次元文具。被年轻人捧上纳斯达克的霸王茶姬，则曾与广东揭阳国家级非遗“烟花火龙”联名推出系列产品周边，并设立“姬姐课堂”为消费者进行非遗文化趣味科普。
如今，国潮消费已突破传统服饰边界，全面渗透衣食住行等领域。其中，生活体验类规模达1.0万亿-1.2万亿元，占比40%-50%，成为第一大品类；服饰配饰类占比30%-40%；文娱活动、科技出行、美容护理等新兴领域增速显著。
“考后经济”作为观察当代年轻人消费趋势的重要窗口，全方位展现了他们在消费观念、价值取向等方面的新变化。从情绪消费到国潮消费，从圈层消费到数智消费……这些新趋势正深刻影响着当下的消费市场。品牌只有真正理解年轻人“为情绪买单，为成长投资”的底层逻辑，才能将这股青春浪潮转化为品牌持续增长的动力源——毕竟，谁抓住了今天考场外的需求心跳，谁就掌握了年轻一代明天消费市场的心智。
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