六一要来了， IP这个儿童品牌的销量放大器，你用对了吗？（下）
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”这句话对儿童群体来说同样适用。毕竟，他们天生就有好奇心，更愿意选择有趣的、能够与他们进行互动的产品。因此，品牌在与IP开展合作时，大可尝试着重提升产品的玩具属性。通过，萌趣IP×趣味互动，让儿童好感度up。
对此，中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询也提出核心注意事项：产品在这方面发力需要保证两点，即内容与IP结合的趣味性及表达方式的互动性。例如，优酷在上新《小猪佩奇第九季续集》时，也结合小猪佩奇这个IP进行了系列的趣味互动营销。除了可根据相应时长解锁虚拟数字藏品海报，小观众们还有机会参与IP主题乐园亲子门票的惊喜大奖抽取，优酷少儿在这里为中奖用户打造了深入人心的IP专属派对。得益于奖项设置的玩法，同时福利紧贴“IP”、“亲子”等关键词，真正瞄准IP受众群体的优酷少儿也成功为动画热播添了一把火，也为IP线下娱乐带来新一波的关注和消费。
还有青蛙王子与携手全球经典动画IP——小马宝莉，推出联名系列。将小马宝莉标志性的彩虹、独角兽元素巧妙融入产品包装设计，让日常洗护变成亲子互动游戏，进一步增强了产品的趣味性和吸引力。其防晒摇摇乳瓶盖搭载遇紫外线变色的趣味设计，能够给到儿童和家长防晒的趣味提示，还完美诠释了青蛙王子 “童真、童趣” 的产品设计理念，让防晒过程变得更加有趣。
在儿童产品的IP化互动设计中，可以抓住以下几个关键词：趣味、激励、反馈、挑战、探索，将这些巧妙的运用到产品互动当中，能够持续吸引小用户的“注意力”，给他们带来成就感，让其从挑战中获得快乐，从而有效的引导他们在持续的互动中进行更深入的探索，加深与品牌的亲密度。
热度终会过去，有内容的营销才更长久。比如，安踏儿童就与蜘蛛侠举行了一系列的线上线下活动，而选择与芝麻街携手的云南白药儿童牙膏，就在内容营销这方面交出了令人惊喜的答卷，除了常见的在包装上印有芝麻街的动画元素外，云南白药儿童牙膏还推出了以芝麻街明星玩偶艾摩为主角拍摄的刷牙歌，以及趣味益生菌漫画等，真正让儿童与父母在娱乐中了解科学护理口腔的知识。
【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。
