凯纳跨界战略咨询：国内行业领跑者战略规划跨界众生态（2）
企业文化跨界，还经常借势已有文化：
● 比如借势英雄文化：在美国的文化中，盛产各种超级英雄，超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠、美国队长等等都寄托着美国人的英雄梦。当然，中国人也有很多家喻户晓的英雄人物，比如齐天大圣孙悟空。男装国民品牌海澜之家携手上海美术电影制片厂联袂打造《大闹天宫》系列，让时尚与英雄进行文化碰撞，让全民都能穿“大闹天宫”T恤，涵盖亲子装、情侣装等。
● 你也能借势动漫文化：近年来，动漫已经是年轻人用来表达自我的一种特别方式。《二次元营销洞察白皮书》显示，已有65%的头部广告主选择二次元营销。其中，中国科举博物馆联合大热的国漫人物“魏无羡”成为其首个“国风合伙人”，成功引爆了话题传播，微博话题阅读量达1.9亿，并收获了圈内用户的广泛认可。中国科举博物馆的前身是江南贡院，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。除了发力线上，有消息透露接下来魏无羡与江南贡院线下语音系统合作正在敲定，此次跨界携手推出虚拟偶像魏无羡来担任国风合伙人，在传统文化和二次元IP共同发力，不仅深层挖掘文创市场，也实现了多样化开发IP价值。
品牌在与动漫文化相关的内容进行跨界时，题材的选择非常重要。既可以选择全民话题性的动漫形象如小猪佩奇、小黄人等，也可以选择时下热门的动漫人物，当然还可以选择经典动漫形象，让品牌借势情怀引发消费者情感共鸣。而跨界动漫的思路，也能为品牌创意提供更多新元素和新思路。例如，企业在进行品牌年轻化时，也可以尝试打造专属的动漫形象，并赋予其充满想象力和青春活力的特点，让品牌充满或逗趣、或可爱、或软萌的人性化特征，使冷冰冰的品牌具有人格魅力。
●你还可以借势IP文化：时下，IP已发展成为一种新的文化力量。IP与动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、人物等等结合后，就成为可以表达和寄托情感的具像化载体，从而引爆流行。在儿童节前夕，京东推出了大电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》。电影中出现了许多80、90后所熟悉的动画形象，如葫芦娃、黑猫警长、美猴王等，讲述了主人公JOY和它们在奇幻世界里共同经历的一场冒险之旅，传递京东品牌所坚持的与年轻人在一起的价值观，同时也拉近了与消费者的距离。此外，京东联合上海美术电影厂这一IP与Redmi、微软、谷粒多、欧诗漫等众多知名品牌跨界，推出独家联名产品，通过唤起80、90后的童年记忆，又掀起了一股国潮热。
从上面案例我们可以看到，跨界“无法”，只有“无法”才能做到更具有创意性，更吸引眼球；其次，跨界并不是简单的产品定制，而是要真正深入品牌塑造中去，打造新的品牌文化价值力。
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