凯纳战略咨询: 2022年10月企业跨界战略规划热点

10月发生了很多跨界战略规划热点事件，凯纳咨询希望通过对月度性的跨界战略规划热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2022年10月发生的主要热点跨界战略规划创新事件：

事件1

学而思模仿董宇辉

制定直播带货跨界战略规划 

10月11日 ，据新浪财经报，东方甄选爆火之后，越来越多的教培机构“正儿八经”地做起了直播带货，比如高途、好未来旗下学而思最近都开设了专门的直播带货账号。新东方爆火之后，学而思在今年8月底悄悄上线了自己的直播品牌“学家优品”。 

蝉妈妈数据显示，最近30天，学家优品38场直播场均销售额为7500元-1万元。直播累计销售额只有25万元-50万元。10月份，学家优品观看人数最多的是10月3日的一场直播，累计44.3万人次观看，人气峰值为7642人。销售额最高的则是10月2日的一场直播，长达12小时的直播销售额为2.5万元-5万元。

关于学而思模仿董宇辉的质疑，学而思的主播们在直播中回应称：乐于向班上成绩最好的同学学习。

事件2

椰树直播带货跨界战略规划:50万人围观

10月8日，据证券之星报，红星资本局注意到，海南椰树集团（以下简称“椰树集团”）抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。红星资本局注意到，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论。

事件3

5亿增资新能源，黑芝麻糊跨界储能

据东方财富网报，10月10日，打造了许多人童年回忆的“南方黑芝麻糊”背后的食品龙头黑芝麻宣布对天臣新能源有限公司(以下简称“天臣新能源”)增资5亿元。该公司已在江苏南京投资建设锂电池生产基地，此次增资建设并达产后，预计年销售收入约136亿元。本次增资5亿后，黑芝麻对天臣新能源的持股比例将升至59.09%，天臣新能源将纳入黑芝麻的合并报表范围。

近年来，除新能源行业外，黑芝麻还入局了物流、电商、大健康等行业。而黑芝麻频频跨界背后，或与其近年业绩表现不佳有关。根据财报可知，今年上半年，黑芝麻的营业收入约为12.96亿元，归属于上市公司股东的净利润约为6775.89万元，营收净利同比双降。截至2022年6月底，黑芝麻的负债合计约为20.61亿元。同时，近期，黑芝麻还在以“集中资源，聚焦和专注于大健康产业经营”为由，将部分资产进行处置，以回笼现金。

事件4

哈罗跨界布局玩“脱单”，单身狗有福了

10月27日，据新京报消息，哈啰进军社交圈了，推出了脱单业务，加码本地生活。哈啰APP显示，主页有“脱单”一栏，填写个人信息、交友意愿，并上传本人照片等便可使用服务。有哈啰内部人士向新京报贝壳财经记者表示，“该项目才刚开始尝试，哈啰平台内还有许多其他项目。”从共享单车竞争中异军突起，行业“黑马”哈啰从共享单车到共享助力车，再到聚合打车，不断向哈啰出行演进。据新京报消息，哈啰加码本地生活服务或既是公司发展必然，也是行业环境所迫。近年来，共享出行全面降温，共享单车、共享电单车各地要求精细化运营；网约车领域，滴滴面临安全审查，首汽约车、神州专车低调收缩；共享汽车行业几乎溃败。

事件5

高德“火箭出行”，网约车格局再生变

10月28日，近期，高德推自营网约车业务引发讨论。10月26日，高德旗下自营运力平台“火箭出行”出现在高德地图北京打车平台上。

新京报贝壳财经记者注意到，高德地图打车板块中，“火箭出行”提供经济型、优享型、六座商务、豪华型等用车服务。企查查工商信息显示，“火箭出行”的运营主体是北京利通出行科技有限公司，公司注册于2021年9月，高德软件有限公司为唯一股东。

高德地图亲自下场做自营网约车业务或也是看到行业格局发生变化。事实上，在推出“火箭出行”之前，高德地图已是聚合打车模式的典型企业。10月28日，新京报贝壳财经记者发现，高德地图北京打车服务除了火箭出行外，还链接了飞嘀打车、星徽出行、北京的士、旅程易到、AA出行、阳光出行、神州专车、曹操出行、首汽约车等平台。

事件6

马斯克成"推特老板”，抱着洗手池进总部

10月27日，据排头观察报，近日，马斯克即将完成推特的收购。“马斯克收购推特案”即将落下帷幕，28日，他将按计划完成推特公司的收购。收购结束前一天，他本人就亲自现身推特总部，抱着一个洗手池进入了公司大厅。 马斯克已经把自己的备注换掉了，换成了“推特老板”（Chief Twit）。此外，他还顺手把自己的地址也改了，改成了“推特总部”（Twitter HQ）。

在马斯克发的视频上，他还配了一条文字：进入推特总部，我们好好琢磨琢磨这件事（let that sink in）。这句英文本身是“让它沉下去”的意思，其中的sink就是他手中抱着的水槽。

事件7

从伞具跨界到服装，蕉下冲刺“城市户外第一股”

10月14日，据36氪报，蕉下近日再次更新招股书，加速冲刺“城市户外第一股”。作为防晒界的网红，这家成立于2013年的新品牌，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，从线上渠道扳倒天堂伞等老牌玩家。之后又将防晒服、面罩、袖套等推向市场。短短几年时间，蕉下便成为国内第一大防晒品牌，在这个品类中独树一帜。

作为一家DTC品牌，蕉下大手笔投入营销费用，通过李佳琦等众多明星达人种草带货，半年合作上千位KOL，利用社交媒体平台和电商直播打响知名度，路线和打法堪称防晒界的“完美日记”。

2022上半年，蕉下的营收为22.1亿元，同比增长81.3%。拥有服装、伞具、帽子、配饰等一系列高毛利产品，蕉下的整体毛利达60.3%。对比服饰巨头优衣库母公司迅销，今年前三季度毛利率为52.6%，蕉下显然超越前者。

事件8

“心动外卖”商标获批，抖音加速入局外卖

据同花顺财经报，10月13日，天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司近日申请的多个“抖音心动外卖”商标状态变更为已注册，专用权期限是2022年9月28日至2032年9月27日。获批商标的国际分类包括教育娱乐、通讯服务、旅游物流、社会服务等，以上商标均申请于2021年7月。

早前，“抖音成立专门外卖业务团队”的消息传出，当时被曝以小程序的形式在抖音App内开展测试，其外卖业务名为“心动外卖”，其Slogan为“心动外卖，吃你所爱”。在抖音上，有餐饮店铺发布数个带有“抖音可以点外卖了”、“xx可以外送啦”标签的短视频。目前抖音的外卖业务还处于初始阶段，也尚未有属于自己的配送团队，仍然需要依靠商家自行联系骑手配送。

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