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凯纳战略咨询: 2022年6月企业跨界战略规划热点

跨界微观察 2022-07-26

  6月发生了很多跨界热点事件,凯纳咨询希望通过对月度性的跨界战略规划创新热点事件进行扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。

  以下是2022年6月发生的主要跨界战略规划创新热点事件:

  事件1

  喜茶&《梦华录》联名产品首日售近30万杯

  6月30日,根据壹览商业报,喜茶率在全国推出《梦华录》的联名产品,双方从茶的角度开展了IP定制茶饮产品、主题门店打造、创意周边、线下快闪活动等全方位品牌动作。7月3日,奈雪的茶推出一款《梦华录》联名新品及糕点,不过目前仅在深圳有售。这是新茶饮品牌首次与热播剧联名,IP定制饮品的销量表现,直接决定了联名的成功程度。从两家品牌目前公布的数据看,喜茶联名特调产品上线首日即售出近30万杯,单店最高销量近1000杯,堪称成功。

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  事件2

  华为造车跨界战略规划

  发布大型电动SUV

  近日,根据36氪报,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在华为夏季新品发布会上宣布,AITO品牌正式推出第二款车型——豪华智慧大型电动SUV AITO问界M7,定价 31.98 万元起。

  去年12月,华为发布AITO品牌首款车型AITO问界M5。余承东表示,问界M5在上市第87天累计销量就实现破万,AITO成为成长最快的智能电动汽车品牌。余承东说,强大的生产制造能力是AITO品牌实现产品快速交付的保障,现在AITO品牌拥有以工业4.0标准打造的全新凤凰工厂,连同两江智慧工厂年产量将达到30万台。


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  事件3

  元气森林推‘有矿”

  大面积进入线下渠道

  近日,根据电商在线报,元气森林旗下的有矿天然软矿泉水开始大面积进入线下渠道。此前,其全国铺货过程遭遇了疫情的影响,今年6月,有矿团队重新启动铺货工作。

  元气森林研究院院长王雪刚最近接受采访时表达:“我们之所以进入矿泉水赛道,就是希望让天下水厂‘卷’起来,让优质矿泉水走入寻常百姓家,让用户最终获得最大利益”——字里行间不离用户,但这场卷王之王的“卖水之战”,新玩家的胜算到底有几分?电商在线采访了批发商、便利店,当市场不喝元气森林的升级水,资本宠儿也不得不短期蛰伏。

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  事件4

  奶茶界多个“爷爷”

  肯德基“爷爷自在茶”开张

  根据联商网报,6月29日,有网友称,肯德基在苏州开了一家茶饮店,叫“爷爷自在茶”。这家门店主打江南新风尚「创新米乳茶」、「水果茶」,首推产品是一款“糯糯桔红糕米乳茶”。官方小程序显示,其品牌灵感源自江南,茶饮品类覆盖米乳茶、鲜果茶等。主打饮品“创新米乳茶系列”,使用“金奖稻米南粳9108”,0反式脂肪,“一口喝下姑苏味”等标语,有鲜明的江南地域特色。

  肯德基的首家独立茶饮门店以一个简约清爽的肯德基老人头像作为店标,整体装修风格素净淡雅。据报道,门店主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品,售价6-19元。在门店招牌中,该茶饮品牌明确自报家门——写有“全国首店 肯德基旗下创新品牌”的字样,墙上的海报也写有这样的提示。

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  事件5

  抖音版“小红书”将出道

  字节入局“种草”市场

  近日,Tech星球报ech星球独家获悉,抖音将上线一款全新的种草App“可颂”,据知情人士透露,“可颂”在内部的项目代号为“G”,定位是一个年轻人生活方式社区,其Slogan为“年轻人新生活方式”,可颂或将择日上线。此外,Tech星球通过“企查查”平台查询发现,抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”,注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。

  一位接近抖音的人士透露,“可颂”可以看做是抖音版“小红书”,将依附于抖音生态,为抖音的相关业务,如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

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  事件6

  华为也开始制定咖啡跨界战略规划

  当代年轻人有点不够用了

  6月16日,根据微果酱报,靠手机发家致富的华为,悄咪咪地申请注册了两个咖啡相关商标,分别为“一标咖啡吸收宇宙能量”和“一杯咖啡吸收宇宙能力”,国际分类分别为餐饮住宿和方便食品。尽管目前该商标仍在等待实质审查,但于华为而言,试图入局咖啡赛道早已有迹可循。比如与瑞幸联手,用AI技术实现点咖啡操作,线下消费者只需比划爱心手势即可点单;用AR技术,在自己的华为智能生活制造星空氛围,并为消费者提供咖啡服务。

  华为CEO任正非曾在采访中提及:“退休之日,我将开启一瓶香槟,开一家咖啡厅或餐厅,有一个自己的农场……”而华为申请注册的商标“一标咖啡吸收宇宙能量”,更是出自任正非。如此看来,华为做咖啡并非空穴来风。

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  事件7

  从英语老师到顶流主播

  董宇辉火爆全网

  近日,新东方名师董永辉因为其独特的直播带货方式,频频霸占微博热搜。销售额超过1500万元;从抖音带货榜第156名一度升至第2名;新东方股价两个交易日累计涨幅超过95%;3天不到,董宇辉直播间涨粉超过200万.....在百万主播的竞争角逐中,董宇辉妥妥成为一批黑马。

  由原来的培训机构转变为现在的直播带货,如今董宇辉的知名度可以和其老板俞敏洪比肩。董宇辉之所以能够火爆全网,主要源自于其独特的带货方式,将教学+带货+直播三者创新性地融合起来,从而开辟出属于新东方独有的带货模式,关于新东方的直播带货模式,俞敏洪说:“新东方的直播是一种很另类的直播,是一种知识加上文化的直播,跟原来的买买买、卖卖卖直播不是在一个路径上,不少网友把它总结为降维打击,其实也不是降维打击,新东方30年的教学风格就是这样。”

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  事件8

  中石化战略规划

  “易捷甄酒馆”上线

  6月6日,据潇湘晨报消息,中石化易捷全国首家“易捷甄酒馆”旗舰店在杭州秋涛路加油站开馆。同时,易捷宣布将利用全国2.78万座便利店,因地制宜开设“易捷甄酒馆”。“易捷甄酒馆”引入的酒类品牌,除之前在易捷便利店销售的茅台、泸州老窖、赖茅、三人炫等,还有五粮液、洋河、剑南春、汾酒、郎酒、青岛、科罗娜等,既有全国名酒,也有地方特色酒,还有海外洋酒,价格从几十元到上千元,覆盖多个消费场景。

  中石化易捷相关负责人表示,“易捷甄酒馆”将网罗全国乃至全球知名品牌产品,同时也会根据城市、地域的区别,上线具有地方特色的酒类。此外,还将经营各价格带中的精品酒,引入纪念酒、稀缺酒,供爱酒人士珍藏。

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  事件9

  可口可乐推出“夏枯草”

  制定凉茶跨界战略规划

  6月9号,根据正商参阅报道,可口可乐天猫旗舰店上线了一款名为“夏枯草”的凉茶产品。可口可乐对这款产品的介绍为:草本配方,传统凉茶;不额外添加人工香料及色素。据可口可乐官方客服介绍,这款凉茶产品于今年6月上线,是可口可乐进入中国内地以来首次推出的凉茶类饮品。

  可口可乐公司2021年财报显示,带有零糖、营养等健康标签的饮品,增速超过了其传统的碳酸汽水。随着近年碳酸饮料市场规模的缩减,可口可乐试图拓展碳酸饮料以外的“新战场”。而凉茶,成了其最新的“武器”之一。

  事件10

  乳制品巨头伊利开卖宠物粮

  瞄准千亿级市场!

  近日,据览富财经网报道,乳制品巨头伊利将以新品牌“one on one”入局千亿级宠物粮赛道。据悉,此次伊利股份跨界进入宠物粮市场的战略布局非常明确,就是主打差异化竞争。按照品牌方介绍,未来“one on one”可以根据不同宠物的个体差异特征,对食品配方与采食量进行精准配比,以满足高端消费者对于宠物精准喂食的需求。

  宠物经济是近年来产业圈与投资圈关注的热点,数据显示,近10年仅宠物粮市场的年均复合增长率就超25%,近5年的增长率更是达到29%,预计今年行业市场规模将达到1732亿元。

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