凯纳战略咨询：2022年5月企业跨界战略规划热点
5月发生了很多跨界热点事件，凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2022年5月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
三星X泡泡玛特
投影仪联名款，高萌开售
据中关村在线报道，近日，The Freestyle三星随享投影仪×泡泡玛特小甜豆进行了一波“梦幻联动”，它们的联名限量款礼盒现已正式开售，购买联名款还可随机获得小甜豆“我在这里”系列公仔一个，礼盒中随机提供两种小甜豆定制款外壳。潮玩新宠和流行IP的邂逅将带来“高萌”又“高能”的影音体验，让人看一眼就瞬间萌化。在外观上，三星随享投影仪×泡泡玛特小甜豆联名限量款礼盒，将深受大众喜爱的投影仪产品与潮玩IP形象小甜豆进行了结合：随享的外壳正面是小甜豆和青蛙伙伴的图案，背面是“Sweet Bean”字样的印花，淡粉色和白色的底色看起来显得柔和又有质感，同时，The Freestyle三星随享还内置5W扬声器，能够带来360度的环绕立体声音效，为用户带来高质量的视听享受。
事件2
必胜客、海底捞等
制定野营餐跨界战略，挖掘户外场景
据36氪报，近日必胜客推出了3款联名套餐，只要购买指定的野营餐，就能有机会获得LINE FRIENDS的露营周边。5月，棒约翰也紧随其后，推出野营套餐，解锁了户外场景。在火锅领域，大龙燚推出了露营主题礼盒套餐，五一期间还把此套餐上线直播间售卖。海底捞则宣布在北京、成都等地上线外卖烧烤业务，除了瞄准家庭餐桌，还首次试水户外烧烤，卖起了烧烤食材，甚至还售卖烤炉、刷子、瓦斯气等烧烤工具。而海底捞相关负责人向时代周报记者表示，增加烧烤品类，是海底捞外送补充居家消费场景需求，扩宽外送版块的产品选择。
事件3
阿里、蒙牛等企业
制定万亿睡眠市场跨界战略
据中国商报网报道，近日天眼查App数据显示，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业，其中约18%的企业成立在1年以内，52%的企业成立在1—5年之间。随着中国助眠市场的打开，众多企业争相入局，比如，阿里健康通过完善医药电商，进一步丰富包括治疗睡眠障碍的药品、保健品等，另外三星、科大讯飞、亚马逊、苹果等科技企业先后推出了睡眠监测手表、手环等仪器；蒙牛、伊利、可口可乐等快消企业则推出了助眠功能的饮品。
艾媒咨询调研数据显示，2016年—2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。业内人士认为，睡眠经济在未来一段时间内都依旧具有潜力，且会吸引到大量创客、商家以及资本入局。
事件4
片仔癀新出“茶活力”草本饮料
近日，如果你经常刷抖音或者小红书，你会发现，你的抖音和小红书等自媒体平台上，都被片仔癀的草本饮料茶活力刷屏，到处都在种草片仔癀新推出的这款无糖的草本饮料。 “茶活力”是一款草本饮料，是百年老字号片仔癀推出的，以黄精、佛手、淡竹叶、桑叶、仙草、枇杷叶等清凉解渴的草本植物为原料，发挥“药食同源”的健康意义。片仔癀当下“茶活力”草本饮料霸屏，可谓是踩中了当下“0糖0脂0卡”的消费风口，将会引发一波消费热潮。
事件5
乐视手机跨界战略
网友：和iPhone 13太像了
36氪5月30日讯，乐视在没有任何预热的情况下，在自家商城上架了一款全新手机——乐视Y1 Pro，该机号称“入门旗舰机”，宣传口号是“拒绝性能过剩，让用户只为核心价值买单”，起步价格仅为499元起。感兴趣的用户，即日起便可以参与全款预售，预计将于6月下旬发货。
按理来说，这种“冷处理”的发布方式会导致产品没有热度，令乐视没有想到的是，这款手机在亮相后依然成功引起了网友们的热议。标准的刘海屏、光滑的直角中框、圆角矩阵的机身，呈对角排列的相机模组，还有颇具苹果风格的淡蓝配色壁纸，整款产品不能说和iPhone 13相像，只能说是一模一样。
事件6
微信也做618电商节
加速商业化
根据快科技报道，近日，微信视频号首次针对618筹备了直播好物节活动，加速商业化进程。据悉，此次微信视频号的激励分为四个部分，分别从预约、卖货、种草等维度对商家直播进行激励。
首先，商家及达人发布618主题的优质种草视频，能够参与相关活动，在活动中排名靠前的账号，能够获得额外流量奖励。被引导预约进入直播间的粉丝数量越多，商家就能获得越多的流量奖励。
完成引流后，在单场直播中，商家只要完成指定的销售金额目标，就能够获得对应档位的流量奖励。最后，在活动期间，表现突出的商家将获得发现页的红点推荐，并有望·在活动主会场核心推荐位获得展示，并有直播间流量扶持、氛围打造等福利。
事件7
茅台推出冰淇淋
试图打动年轻人
据首席商业评论报道，5月29日，由茅台与蒙牛联名出品的三款冰淇淋，在贵阳首发上市，茅台上线三款茅台冰淇淋，分别为经典原味75g/杯、青梅煮酒味78g/杯及香草口味75g/杯，贵州茅台酒含量分别为2%、1.6%及2%，价格分别为66元、59元和66元。
根据i茅台APP介绍，茅台冰淇淋经典原味口味，精选优质新鲜牛乳（占比45%以上），添加20%以上的稀奶油，贵州茅台酒添加比例为2%，把茅台酒幽雅细腻丰满的酱香风味与细致的乳香、醇厚的奶油风味、冰爽的口感融合在一起。 因为一定比例的茅台酒，“吃了茅台冰淇淋可以开车吗？”话题很快也登上微博热搜。对此，茅台冰淇淋研发团队负责人、茅台国际大酒店总经理薛建华在采访时回应称添加：“茅台冰淇淋有酒精含量，因此不对未成年人销售，且酒精浓度为2%，建议吃了之后别开车。”
事件8
雷军再出手
布局新能源汽车充电服务
据猎云网报道，继联合宁德时代入股芯迈半导体后，小米近日通过实控的瀚星投资，战略入股宁德时代合资企业——上海快卜。 入股上海快卜进入光储充检赛道，也是小米继今年初入股富特科技后，第二次在储能领域布局。
据介绍，充电基础设施作为新能源汽车的重要“补给站”，其建设情况将很大程度地影响产业的发展。而“光储充检”耦合了光伏、储能、充电、检测等要素，是一种新型的新能源汽车充电服务设施。
截至目前，包括雷军个人的天使投资机构顺为创业、小米集团、小米产投、顺为资本这几家投资机构，已先后投资了近40家汽车产业链企业，涵盖智能驾驶、车载芯片、动力电池等众多产业链核心技术领域。 再加上今年新增的充电储能版块，小米造车版图实现了又一次拓展，整体布局更加完善。
事件9
“新式茶饮第一股”奈雪的茶
制定瓶装茶饮跨界战略
据潮汐商业评论报，近日，潮汐通过调查发现，不少已经颇具规模的茶饮品牌，如喜茶、奈雪等都在往瓶装茶赛道发力，以期通过标准化生产线和长保质期来对抗品控和周期的不确定性。根据公开消息显示，“新式茶饮第一股”奈雪的茶（以下简称奈雪）于月前成立专门的投资公司，并高调宣布将斥资10亿加入瓶装茶赛道。对此，奈雪公司回应称确实在大力发展瓶装饮料业务，对于在网上大量传出的投资事项报道，目前还不便透露。
消息一出，奈雪瓶装茶业务成为行业关注焦点。实际上，公开资料显示，奈雪公司在2021年已成立了奈雪饮料科技公司，目前推出了7种不同的瓶装茶产品，并与处在优势地位的头部便利店品牌渠道合作，在超市、便利店甚至连社区团购APP上，都能买到奈雪瓶装茶。
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