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凯纳战略咨询:2022年5月企业跨界战略规划热点

跨界微观察 2022-07-26

  5月发生了很多跨界热点事件,凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。以下是2022年5月发生的主要热点跨界创新事件:

  事件1

  三星X泡泡玛特

  投影仪联名款,高萌开售


  据中关村在线报道,近日,The Freestyle三星随享投影仪×泡泡玛特小甜豆进行了一波“梦幻联动”,它们的联名限量款礼盒现已正式开售,购买联名款还可随机获得小甜豆“我在这里”系列公仔一个,礼盒中随机提供两种小甜豆定制款外壳。潮玩新宠和流行IP的邂逅将带来“高萌”又“高能”的影音体验,让人看一眼就瞬间萌化。在外观上,三星随享投影仪×泡泡玛特小甜豆联名限量款礼盒,将深受大众喜爱的投影仪产品与潮玩IP形象小甜豆进行了结合:随享的外壳正面是小甜豆和青蛙伙伴的图案,背面是“Sweet Bean”字样的印花,淡粉色和白色的底色看起来显得柔和又有质感,同时,The Freestyle三星随享还内置5W扬声器,能够带来360度的环绕立体声音效,为用户带来高质量的视听享受。

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  事件2

  必胜客、海底捞等

  制定野营餐跨界战略,挖掘户外场景


  据36氪报,近日必胜客推出了3款联名套餐,只要购买指定的野营餐,就能有机会获得LINE FRIENDS的露营周边。5月,棒约翰也紧随其后,推出野营套餐,解锁了户外场景。在火锅领域,大龙燚推出了露营主题礼盒套餐,五一期间还把此套餐上线直播间售卖。海底捞则宣布在北京、成都等地上线外卖烧烤业务,除了瞄准家庭餐桌,还首次试水户外烧烤,卖起了烧烤食材,甚至还售卖烤炉、刷子、瓦斯气等烧烤工具。而海底捞相关负责人向时代周报记者表示,增加烧烤品类,是海底捞外送补充居家消费场景需求,扩宽外送版块的产品选择。

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  事件3

  阿里、蒙牛等企业

  制定万亿睡眠市场跨界战略


  据中国商报网报道,近日天眼查App数据显示,我国目前有2700余家睡眠经济相关企业,其中约18%的企业成立在1年以内,52%的企业成立在1—5年之间。随着中国助眠市场的打开,众多企业争相入局,比如,阿里健康通过完善医药电商,进一步丰富包括治疗睡眠障碍的药品、保健品等,另外三星、科大讯飞、亚马逊、苹果等科技企业先后推出了睡眠监测手表、手环等仪器;蒙牛、伊利、可口可乐等快消企业则推出了助眠功能的饮品。

  艾媒咨询调研数据显示,2016年—2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿元。业内人士认为,睡眠经济在未来一段时间内都依旧具有潜力,且会吸引到大量创客、商家以及资本入局。

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  事件4

  片仔癀新出“茶活力”草本饮料


  近日,如果你经常刷抖音或者小红书,你会发现,你的抖音和小红书等自媒体平台上,都被片仔癀的草本饮料茶活力刷屏,到处都在种草片仔癀新推出的这款无糖的草本饮料。 “茶活力”是一款草本饮料,是百年老字号片仔癀推出的,以黄精、佛手、淡竹叶、桑叶、仙草、枇杷叶等清凉解渴的草本植物为原料,发挥“药食同源”的健康意义。片仔癀当下“茶活力”草本饮料霸屏,可谓是踩中了当下“0糖0脂0卡”的消费风口,将会引发一波消费热潮。

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  事件5

  乐视手机跨界战略

  网友:和iPhone 13太像了


  36氪5月30日讯,乐视在没有任何预热的情况下,在自家商城上架了一款全新手机——乐视Y1 Pro,该机号称“入门旗舰机”,宣传口号是“拒绝性能过剩,让用户只为核心价值买单”,起步价格仅为499元起。感兴趣的用户,即日起便可以参与全款预售,预计将于6月下旬发货。

  按理来说,这种“冷处理”的发布方式会导致产品没有热度,令乐视没有想到的是,这款手机在亮相后依然成功引起了网友们的热议。标准的刘海屏、光滑的直角中框、圆角矩阵的机身,呈对角排列的相机模组,还有颇具苹果风格的淡蓝配色壁纸,整款产品不能说和iPhone 13相像,只能说是一模一样。

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  事件6

  微信也做618电商节

  加速商业化


  根据快科技报道,近日,微信视频号首次针对618筹备了直播好物节活动,加速商业化进程。据悉,此次微信视频号的激励分为四个部分,分别从预约、卖货、种草等维度对商家直播进行激励。

  首先,商家及达人发布618主题的优质种草视频,能够参与相关活动,在活动中排名靠前的账号,能够获得额外流量奖励。被引导预约进入直播间的粉丝数量越多,商家就能获得越多的流量奖励。

  完成引流后,在单场直播中,商家只要完成指定的销售金额目标,就能够获得对应档位的流量奖励。最后,在活动期间,表现突出的商家将获得发现页的红点推荐,并有望·在活动主会场核心推荐位获得展示,并有直播间流量扶持、氛围打造等福利。

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  事件7

  茅台推出冰淇淋

  试图打动年轻人


  据首席商业评论报道,5月29日,由茅台与蒙牛联名出品的三款冰淇淋,在贵阳首发上市,茅台上线三款茅台冰淇淋,分别为经典原味75g/杯、青梅煮酒味78g/杯及香草口味75g/杯,贵州茅台酒含量分别为2%、1.6%及2%,价格分别为66元、59元和66元。

  根据i茅台APP介绍,茅台冰淇淋经典原味口味,精选优质新鲜牛乳(占比45%以上),添加20%以上的稀奶油,贵州茅台酒添加比例为2%,把茅台酒幽雅细腻丰满的酱香风味与细致的乳香、醇厚的奶油风味、冰爽的口感融合在一起。 因为一定比例的茅台酒,“吃了茅台冰淇淋可以开车吗?”话题很快也登上微博热搜。对此,茅台冰淇淋研发团队负责人、茅台国际大酒店总经理薛建华在采访时回应称添加:“茅台冰淇淋有酒精含量,因此不对未成年人销售,且酒精浓度为2%,建议吃了之后别开车。”

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  事件8

  雷军再出手

  布局新能源汽车充电服务


  据猎云网报道,继联合宁德时代入股芯迈半导体后,小米近日通过实控的瀚星投资,战略入股宁德时代合资企业——上海快卜。 入股上海快卜进入光储充检赛道,也是小米继今年初入股富特科技后,第二次在储能领域布局。

  据介绍,充电基础设施作为新能源汽车的重要“补给站”,其建设情况将很大程度地影响产业的发展。而“光储充检”耦合了光伏、储能、充电、检测等要素,是一种新型的新能源汽车充电服务设施。

  截至目前,包括雷军个人的天使投资机构顺为创业、小米集团、小米产投、顺为资本这几家投资机构,已先后投资了近40家汽车产业链企业,涵盖智能驾驶、车载芯片、动力电池等众多产业链核心技术领域。 再加上今年新增的充电储能版块,小米造车版图实现了又一次拓展,整体布局更加完善。

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  事件9

  “新式茶饮第一股”奈雪的茶

  制定瓶装茶饮跨界战略

  据潮汐商业评论报,近日,潮汐通过调查发现,不少已经颇具规模的茶饮品牌,如喜茶、奈雪等都在往瓶装茶赛道发力,以期通过标准化生产线和长保质期来对抗品控和周期的不确定性。根据公开消息显示,“新式茶饮第一股”奈雪的茶(以下简称奈雪)于月前成立专门的投资公司,并高调宣布将斥资10亿加入瓶装茶赛道。对此,奈雪公司回应称确实在大力发展瓶装饮料业务,对于在网上大量传出的投资事项报道,目前还不便透露。

  消息一出,奈雪瓶装茶业务成为行业关注焦点。实际上,公开资料显示,奈雪公司在2021年已成立了奈雪饮料科技公司,目前推出了7种不同的瓶装茶产品,并与处在优势地位的头部便利店品牌渠道合作,在超市、便利店甚至连社区团购APP上,都能买到奈雪瓶装茶。

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