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凯纳战略咨询:2022年4月企业跨界战略规划热点

跨界微观察 2022-07-26

  4月发生了很多跨界热点事件,凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。以下是2022年4月发生的主要热点跨界创新事件:

  事件1

  快手入局“房地产”试图打造直播电商版“贝壳”

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  据36氪报道,36氪打开快手搜索发现,快手电商房产业务落地页面为“快手理想家”,已经覆盖的城市包括天津、长春、大连、临沂、沈阳等地。从房源来看,有金地、绿地、阳光、建投、碧桂园、融创等房产开发商旗下楼盘。并且,已经有快手理想家入驻临沂,与房源集团旗下楼盘西岸公园合作的信息。快手直播销售房产的其中一位主播透露,快手电商是与开发商直接签约,所以能拿到了不少独家优惠,比如99折、前10套房成交送价值8万左右的全屋家装、活动现场抽金条等福利。

  

  事件2

  运动巨头李宁“跨界”入局咖啡赛道

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  据第一财经报,天眼查显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。企查查数据显示,截至2021年5月,2013年以来,咖啡项目共获融资114次,总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率,远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元,总体呈现持续扩大的趋势。李宁或许也想在这咖啡大市场“捞一笔”。此前,中国邮政入局咖啡市场,Post Coffee落地厦门,成功吸引了大家的注意。"两桶油"的中石油与中石化也分别推出了" 好客咖啡 " 、" 易捷咖啡 "。在巨头扎堆“跨界”已有过成功案例后,李宁或许也想靠着咖啡吸引更多年轻人的心。

  

  

  事件3

  推出多款新品呷哺呷哺布局速食经济赛道

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  据新浪网报,4月25日,呷哺呷哺对外表示,公司旗下呷哺呷哺和湊湊在北京的300余家餐厅均正常营业,同时加大原材料的备货情况。同时,呷哺还宣布旗下呷哺食品推出多款预制菜和微波米饭新品,布局预制菜、速食经济、宅经济赛道。据悉,公司生产的花胶鸡、猪肚鸡等预制菜已在电商平台上线,下一步将布局线下超市等。酱椒叉烧汤饭、泡椒牛肉饭、咖喱牛肉饭等微波米饭也将在今年5月上市。

  事件4

  从歌手跨界到主播刘畊宏成为健身界的李佳琦

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  据36氪报,这一个多月,刘畊宏几乎住在了微博和抖音热搜上。目前刘畊宏抖音粉丝数破6000万,这个数字已经超过李佳琦的4474.9万。当晚,刘畊宏送上新操「牛仔很忙」,这是他对粉丝的承诺,一众粉丝穿越到2018年6月27日他的第一条抖音视频下方留言:考古打卡。各大社交平台上,网友们开始讨论:是李佳琦的“3、2、1”倒数更紧张,还是刘畊宏的“1、2、3”计时更可怕?跟练过几次的粉丝感叹:“现在形成条件反射了,一听见《本草纲目》就想拍大腿。”甚至有人调侃,“好担心以后周杰伦开演唱会,他在台上唱歌,粉丝在台下跳操。”随着刘畊宏的爆火,也完成了从歌手、演员向网红健身主播的角色跨界。

  事件5

  从361°到李宁纷纷加速进行NFT跨界营销

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  据36氪报,4月20日,国产运动服饰品牌361°联合著名潮玩IP FATKO首次推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品,包括“跃地滑板”、“解答春天”、“情绪嘻哈”、“活力飞盘”和“反转球场”五款,分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景,以数字化方式呈现年轻人喜欢的潮流生活。随后,运动服饰大牌李宁也紧跟其后,宣布联手NFT知名IP“无聊猿”。节前,李宁与无聊猿游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club)编号#4102的非同质化代币(NFT)达成合作,官宣将共同打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品。显然,NFT正在成为行业与资本追捧的新风口。不仅腾讯、阿里等都在进军相关领域,就连李宁、361°这些传统运动服饰品牌,也纷纷试水跨界NFT营销。在与361°合作NFT藏品时,FATKO设计师在访谈中就曾表示:“元宇宙、NFT这些新概念、新技术正在深刻改变着我们的文化与生活,很开心361°能够邀请我一起去实现多元化的潮流文化表达,一起实现运动品牌向元宇宙的探索和迈进。”

  事件6

  送榴莲、送西瓜拼多多跨界也要做24小时到家

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  据36氪报道,送榴莲、送西瓜,24小时内送到家。拼多多直接进军了一个陌生领域——“同城配送”。从诸多迹象可循,拼多多的同城配尚未在产品端正式推广,部分功能还停留在测试阶段。比如在拼多多App首页上,还没有获得入口资源。但据关注该业务的拼多多商家透露,开通同城配提交审核的示例商品已经可以显示“24小时达”标签。因疫情保供需要,部分拼多多上海用户已经可以看到名为“48小时内达”专题页。该页面聚集了大量本地商家的商品,商详页也注有“48小时达”,标识的商品明确标注“上海发货”。“拼多多同城配目前主要招商品类包括礼品鲜花、低温奶、定制蛋糕等。”一位拼多多商家告诉亿邦动力,目前商家后台已经开放了相关业务的入驻申请,点击店铺信息进入功能申请页面即可选择申请开通同城配业务。从来没有碰过线下实体零售的拼多多,这一次要和阿里巴巴、京东、美团、抖音一样,开始把互联网与线下店进行深度绑定。

  事件7

  气味图书馆&草莓音乐节推出首款联名嗅觉产品

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  钛媒体报,4 月 27 日,香水品牌气味图书馆联名草莓音乐节推出首款嗅觉产品“草莓星球”,目前产品已上线天猫旗舰店,官方微信即日开启 4000 份小样赠送活动。「气味图书馆」创立于 2009 年,品牌涵盖香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒等产品线,已推出凉白开 、大白兔、桃花运等产品。2021 年,气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资 。

  事件8

  奈雪的茶携手Jinx周推出新品“霸气杨梅”

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  钛媒体报,4月28日,奈雪的茶携手新锐唱作人“Jinx周”推出新品:霸气杨梅,新品目前已上市。本次奈雪推出两种杯型的「霸气杨梅」实现“双回归”,最低仅需19元,这也是奈雪首次推出“1字头”杨梅水果茶。另外,新品中配搭茶底的杨梅果汁,首次选用被称为“杨梅中的黑珍珠”荸荠杨梅。

  事件9

  泡泡玛特×优衣库联名UT正式上线

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  钛媒体报,4月29日,泡泡玛特和优衣库携手推出的”WE ARE THE MONSTERS”合作系列正式上线,四款成人装、四款童装同步在优衣库线上和线下渠道发售。在泡泡玛特优秀IP原创设计和优衣库UT强大影响力双重加持下,联名产品一经上线就引发了消费者的抢购热潮。这是优衣库首次和中国潮玩品牌进行联名合作,此次联名IP是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的THE MONSTERS,联名UT将艺术家手稿和潮流服饰完美结合,创造出多款备受消费者期待的联名作品。

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