凯纳跨界战略咨询： 2022年3月大健康产业战略规划热点
健康产业早已上升级至“国家战略”，而大健康范畴非常广泛，产业链很长，产业市场前景广阔。为开辟大健康产业的商业蓝海，国内企业纷纷提出了“再创业”跨界战略。凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2022年3月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
营收超300亿京东健康数字医疗生态已成
亿邦动力讯，互联网医疗正在培育新产业、新业态、新模式。作为互联网医疗代表性企业，京东健康的业务范围涉及医药健康供应链、医疗健康服务、数智医疗健康等领域，其业绩表现也验证了互联网医疗模式的商业价值潜力。京东健康2021年全年业绩公告显示，报告期内，京东健康总收入为306.8亿元，同比增长58.3%；非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）净利润达14.0亿元，同比增长91.5%。此外，截至2021年12月31日，京东健康的年度活跃用户数量达到1.23亿，京东健康的“互联网+医疗健康”跨界战略布局覆盖了医药健康实物全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期。
事件2
迎合年轻消费者借势零食化养生东风
据CBNData《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告，小红书上“零食化”养生的讨论度、天猫国际“零食化”保健品的销售规模均增长可观。据魔镜市场情报数据显示，果冻、软糖等新兴形态保健品销售额快速扩大。功能食品领域，新消费品牌频获资本青睐，其推出的功能性零食、综合营养餐包受到年轻人喜爱，增长趋势不可小觑。一方面是汤臣倍健、Swisse等膳食营养补充剂企业，以及东阿阿胶、好想你等中式滋补品企业，纷纷改进产品形态，或推出细分场景下的产品，如便携的黑芝麻丸，将偏药感的片剂、胶囊做成具有零食口感的软糖、果冻；另一方面是同仁堂、江中药业等药企推出子产品线，向“药+食”双线布局转变，例如同仁堂先后开设“彦悦山”、“制茶司”茶饮店，将草本原料与奶茶、咖啡、气泡水结合，营造创意感。
事件3
丁香医生发布《2022国民健康洞察报告》
证券日报讯，3月29日，丁香医生发布一年一度的《2022国民健康洞察报告》，基于60420个样本在健康观念、健康行为、健康消费习惯等多维度的数据洞察，将“稳住”提炼为2021年国民健康关键词，对2021年国民健康状态做出回望与总结。2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在TOP3的分别是情绪、身材和皮肤问题。随着绝大多数人的外出活动减少、“宅”在室内的时间增加，与2021年相比，身材焦虑首次超过了皮肤困扰。而受眼睛问题困扰的人数比例则达到31%，呈逐年升高趋势。此外，91%的受访者表示认为自己有心理问题。焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区，也有56%的人表示曾担心过自己猝死。
事件4
华为再度“上新”国产手机大厂抢滩可穿戴医疗器械
界面新闻讯，近日，华为在冬季旗舰新品发布会上推出腕部心电血压记录仪——华为WATCH D（支持血压测量与心电采集），产品售价2988元起。IDC（国际数据公司）发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》显示，2020年中国可穿戴设备市场出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%。
从2020年第四季度可穿戴设备出货量来看，华为（676.1万台）、小米（590.4万台）、苹果（580.3万台）、OPPO（138.8万台）、步步高（121.8万台）依次位居前五，五家厂商出货量占据了国内近70%的市场份额，从可穿戴设备市场整体发展来看，智能手表是其中一大主角。目前市面上有不少智能手表可以测量心率、心电、血压、血氧等人体健康状况。而除华为外，苹果、OPPO的智能穿戴设备均已在国内拿到了二类医疗器械证。手机界的老对手们医疗器械领域制定跨界战略，开辟了新的战场。
事件5
这届年轻人不好好睡觉助眠产品销量暴增
中国青年报讯，3月21世界睡眠日发布的一份报告显示，仅17%的受访者表示拥有高质量睡眠。影响睡眠质量的一个重要原因是“报复性熬夜”。这份名为《这届年轻人不好好睡觉研究报告》的调查由天猫健康联合蜗牛睡眠、阿里健康研究院推出。这届年轻人的一大特点是善于“剁手自救”。在五花八门的助眠产品中，睡眠仪、褪黑素已经笑傲整个江湖。此外，还出现了呼吸机、睡眠软糖、养生茶、助眠药品等新趋产品。其中，在电商平台，睡眠仪年成交同比增长914%，褪黑素年成交同比增长40%。在五花八门的助眠方式中，不同年龄层对助眠有各自的偏好。包含“褪黑素片、助眠口服液、智能睡眠仪、智能呼吸机、复方阿胶浆、GABA液态饮、玉米须黑豆茶”在内的助眠产品，成为90后最爱的“睡眠8件套”。
事件6
健康食品大风口益生菌
中国经济网讯，益生菌坚果、益生菌奶茶、益生菌跳跳糖、益生菌奶球……近日，不少新消费品牌相继推出益生菌新零食。益生菌正在以有趣、高颜值、食用方式友好的食品产品形态出现在我们各种生活场景中。年轻群体对健康的关注度逐年提高，益生菌食品成为香饽饽，有望成为下一个千亿级大健康市场风口。欧睿国际数据显示，2019年全球益生菌市场价值约400亿欧元，中国益生菌市场平均年增速约为15%，预计2022年接近900亿元市场规模。近年来，我国益生菌行业处于快速上升阶段，消费需求持续扩大。如今大众对于有益生菌类食品的关注度高速增长，益生菌领域热度大增，迎来了井喷式发展。
事件7
新冠自测掀起千亿市场更多企业正在加速布局
猎云网讯，国家卫健委发布文件，讨论已久的抗原自测终于开闸，作为新冠检测的补充方案开始试行。在国外卖疯国内“遇冷”的抗原检测产品，一时炙手可热，以前所未有的速度涌入市场。短短一周内，国内已有12款产品火速获批。杭州、厦门、吉林等城市更是陆续发起了向居民免费派发新冠自测盒的行动。在政府、获批企业、药店和电商平台的参与下，一场抗原检测产品的跨界战略如火如荼地进行，无论是出于公共卫生政策、还是商业利益的考量，一个新千亿赛道的大门已经打开。
事件8
轻医美瘦身需求高涨，新氧联合专家给出健康医美指南
证券日报讯，随着天气渐暖，美体塑形开始进入新一轮消费需求高峰期。据医美查统计，2022年1月搜索“瘦身”、“变瘦”人数环比增长130.61%。《2022春季医美消费趋势报告》显示，今年2月，冷冻溶脂消费规模环比增长超46%，身体塑形需求逐渐走向精细化、非手术化。越来越多消费者选择用科技手段来实现“零意志”瘦身。为帮助用户严格筛选药品、医疗器械和机构，让用户变美更安心，2021年，新氧为消费者开发了可实时查验机构、医生资质信息及药品验真的产品——医美查。据悉，截止目前，医美查收录的医美机构、医生、品牌信息范围已覆盖国内325座城市，通过聚合官方查询渠道信息，帮助消费者快速查询合规机构和医生，为科学医美提供支持，同时也有利于推动行业透明化规范发展。
事件9
从“洗脸巾”到“湿厕纸”健康生活用纸的品类扩张之路
蓝鲸财经讯，京东大数据研究院的研究表明，2020年擦拭巾类总体销量同比增幅达66%，其中销量排名前五的分别是湿巾、棉柔巾、湿厕纸、婴童湿巾和清洁干巾。不明所以的消费者可能还分不清这些细分门类各自的用途，但单年135%的品牌数量增长率表明，细分生活用纸赛道，早就成为了炙手可热的新增长点。
1、品类扩展，回应消费者日常痛点
2、科技加成，切中精致生活方式
3、场景赋能，刺激革新消费需求
事实上，受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得关注的高增长类目之一。生活用纸的消费升级正在从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延。
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