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凯纳跨界战略咨询: 2022年2月大健康产业战略规划热点

跨界微观察 2022-05-25

今天,中国消费群体和规模进一步扩大,对大健康产业形成了较大的助推力。凯纳咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。以下是2022年2月大健康产业战略规划热点事件:

事件1

天士力、健民等9家中药企业净利润翻倍东阿阿胶成“增速王”

中国医药网讯,随着A股2021年年报披露拉开帷幕,不少中药企业的业绩也浮出水面。截至目前,超40家中药企业已披露业绩情况,近7成预喜。其中,片仔癀、康恩贝等4家净利润超20亿元;从增幅来看,9家净利润翻倍,东阿阿胶成“增速王”。业内人士分析指出,近期中药板块虽然有所调整,但长期向好趋势不变,在政策、消费升级、估值优势等因素驱动下,叠加年报披露进入密集期,业绩表现优异的中药企业将备受关注。

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事件2

“三亿人参与冰雪运动”推动健康运动“白色经济”迅速崛起

网易讯,据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》,2015年北京成功申办冬奥会以来,社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高,冰雪运动的参与人数达3.46亿人,相当于每4个中国人就有1个在参与冰雪运动。其中,最近1年内参与过冰雪运动的人数为1.18亿人,冰雪运动参与率24.56%,“带动三亿人参与冰雪运动”已从愿景变为现实。

国家政策影响下,众多企业开启白色经济跨界战略规划。企查查数据显示,截至2022年1月,我国现存冰雪相关企业(关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪)共有2.15万家。2011年以来,冰雪企业注册量逐年增长,2019年与2020年的注册量增速放缓,2021年的注册量达到了十年之最,共计3933家。2021年上半年,冰雪企业每月的注册量较去年同期增速较快,尤其是一月和二月,分别同比增长268%和154%。

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事件3

艾媒大健康产业数据分析

2024年中国大健康产业营收规模将达9万亿元

艾媒咨询数据显示,2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元,到2024年市场规模有望达到9万亿元。从数据可见,数字健康的市场空间极为广阔,未来十年将是大健康产业的黄金十年。今天,我国拥有巨大的人口体量,未来也将成为推动世界健康产业发展的主要力量。但从行业现状来看,若想实现数字健康产业长久发展,更广泛地普及数字健康服务,关键在于促进行业规范化发展。尤其在保障患者的信息数据安全、隐私安全方面,政府、行业机构仍需采取行之有效的措施加以监管。

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事件4

“康师傅”首推无标签饮料

无糖饮料市场前景广阔

新浪网讯,近日,知名快消品公司“康师傅”,推出瓶身不带标签的饮料,这也是国内首次有企业推出瓶身外不贴标签的饮料产品。去掉瓶标后,康师傅的饮料生产可减少对塑料材料的使用,从原材料上落实环保减碳。

据相关报道,不久前由于无标签饮料仍处于试水阶段,目前,康师傅也只上市了柠檬味冰红茶,以及无糖冰红茶两款产品。选择前者,很可能是因为柠檬口味是该品牌的经典口味,大众熟悉度很高。选择后者,则是因为“无糖”符合低碳经济的发展要求,也顺应了时下年轻人对“低碳生活”的健康追求。数据显示,4.7%的中国网民基本上每天都喝无糖饮料,超过六成受访者每周至少喝一次无糖饮料,大部分民众都看好无糖饮料市场的前景。

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事件5

保健市场新势力90后成养生滋补品主力军

蓝鲸财经讯,燕窝、阿胶,这些以往只有老年人才会想要吃的中式滋补品,正越来越受到“90后”朋克养生人的喜爱。年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱,而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下,东阿阿胶等头部企业正越来越瞄准年轻市场,并进行相关的战略规划。根据CBNData显示,阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高传统滋补营养品。

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事件6

销量同比增长105.9%黑芝麻丸正成为网红零食

  36氪讯,近日根据商务部对重点电商平台监测的大数据,2022年的年货中,黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。黑芝麻丸爆火的背后,无疑精准的戳中了当代年轻人越来越严峻的秃头焦虑。我国超过2.5亿人正在经历脱发困扰,平均每6人中就有1个人脱发,而且脱发正呈现年轻化趋势。以黑芝麻丸代表品牌老金磨方为例,老金磨方先是打破养生食材常规的食用方式,创新性地将芝麻产品形态零食化,打造出更轻巧、便携的养生零食;不只是老金磨方,传统中医药品牌同仁堂、仁和药业,养生食品品牌五谷磨房,甚至零食品牌良品铺子也纷纷入局赛道,争相推出各种形式的黑芝麻丸,让黑芝麻丸一度成为爆品。

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事件7

“咖啡界苹果”的蓝瓶咖啡制定中国市场战略规划

  据财联社报道,2022年2月25日,美国精品咖啡品牌Blue Bottle(即蓝瓶咖啡)中国大陆首店在上海开业。开业当天早上六点过便有消费者前去排队,据现场保安预计,如果从8点开始排队,预计等待时间将超3小时。嗅觉灵敏的黄牛们也闻风而来,原本42元一杯的冰拿铁卖到了100元以上。尽管价格翻了一倍还多,但依旧有部分顾客前来问价、购买。

  蓝瓶咖啡因品牌历史、风格定位及商业成绩,被一些业内人士誉为“咖啡界的苹果” ,但也有留学生认为其在美国的定位相当于“上海的Manner”。2017年,雀巢以约5亿美元的价格收购了这家咖啡品牌68%的股权,之后完成收购,目前,蓝瓶咖啡是雀巢的全资子公司。该咖啡品牌由James Freeman2002年创立于美国加州洛杉矶,是精品咖啡浪潮的头部代表。

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事件8

鼻炎纸、牛乳纸、玻尿酸纸

健康纸类赛道大崛起

36氪讯,年轻人为了追求精致生活,至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾,以满足不同场景下的需求。年轻人还热衷于挖掘和测评新推出纸类用品,并在社交平台上进行推荐分享。例如大批kol推荐的babycare云柔巾,文案往往强调“对鼻炎患者友好”、“宝宝娇嫩的皮肤也能使用”、“添加日本保湿乳霜”等宣传点,恰巧击中了年轻消费者的痛点。

据京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示,2021年,湿厕纸线上销售额同比增长65%,在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛,湿厕纸呈现高端化趋势,高端市场份额占比达到74%,增长率超63%。 我国纸类用品市场规模仍然存在着较大的突破空间。加上疫情的催化, 也吸引了其他行业的成熟品牌转型跨界。

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