凯纳跨界战略咨询： 2022年2月大健康产业战略规划热点
今天，中国消费群体和规模进一步扩大，对大健康产业形成了较大的助推力。凯纳咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2022年2月大健康产业战略规划热点事件：
事件1
天士力、健民等9家中药企业净利润翻倍东阿阿胶成“增速王”
中国医药网讯，随着A股2021年年报披露拉开帷幕，不少中药企业的业绩也浮出水面。截至目前，超40家中药企业已披露业绩情况，近7成预喜。其中，片仔癀、康恩贝等4家净利润超20亿元；从增幅来看，9家净利润翻倍，东阿阿胶成“增速王”。业内人士分析指出，近期中药板块虽然有所调整，但长期向好趋势不变，在政策、消费升级、估值优势等因素驱动下，叠加年报披露进入密集期，业绩表现优异的中药企业将备受关注。
事件2
“三亿人参与冰雪运动”推动健康运动“白色经济”迅速崛起
网易讯，据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高，冰雪运动的参与人数达3.46亿人，相当于每4个中国人就有1个在参与冰雪运动。其中，最近1年内参与过冰雪运动的人数为1.18亿人，冰雪运动参与率24.56%，“带动三亿人参与冰雪运动”已从愿景变为现实。
国家政策影响下，众多企业开启白色经济跨界战略规划。企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业（关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15万家。2011年以来，冰雪企业注册量逐年增长，2019年与2020年的注册量增速放缓，2021年的注册量达到了十年之最，共计3933家。2021年上半年，冰雪企业每月的注册量较去年同期增速较快，尤其是一月和二月，分别同比增长268%和154%。
事件3
艾媒大健康产业数据分析
2024年中国大健康产业营收规模将达9万亿元
艾媒咨询数据显示，2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元，到2024年市场规模有望达到9万亿元。从数据可见，数字健康的市场空间极为广阔，未来十年将是大健康产业的黄金十年。今天，我国拥有巨大的人口体量，未来也将成为推动世界健康产业发展的主要力量。但从行业现状来看，若想实现数字健康产业长久发展，更广泛地普及数字健康服务，关键在于促进行业规范化发展。尤其在保障患者的信息数据安全、隐私安全方面，政府、行业机构仍需采取行之有效的措施加以监管。
事件4
“康师傅”首推无标签饮料
无糖饮料市场前景广阔
新浪网讯，近日，知名快消品公司“康师傅”，推出瓶身不带标签的饮料，这也是国内首次有企业推出瓶身外不贴标签的饮料产品。去掉瓶标后，康师傅的饮料生产可减少对塑料材料的使用，从原材料上落实环保减碳。
据相关报道，不久前由于无标签饮料仍处于试水阶段，目前，康师傅也只上市了柠檬味冰红茶，以及无糖冰红茶两款产品。选择前者，很可能是因为柠檬口味是该品牌的经典口味，大众熟悉度很高。选择后者，则是因为“无糖”符合低碳经济的发展要求，也顺应了时下年轻人对“低碳生活”的健康追求。数据显示，4.7%的中国网民基本上每天都喝无糖饮料，超过六成受访者每周至少喝一次无糖饮料，大部分民众都看好无糖饮料市场的前景。
事件5
保健市场新势力90后成养生滋补品主力军
蓝鲸财经讯，燕窝、阿胶，这些以往只有老年人才会想要吃的中式滋补品，正越来越受到“90后”朋克养生人的喜爱。年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，东阿阿胶等头部企业正越来越瞄准年轻市场，并进行相关的战略规划。根据CBNData显示，阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高传统滋补营养品。
事件6
销量同比增长105.9%黑芝麻丸正成为网红零食
36氪讯，近日根据商务部对重点电商平台监测的大数据，2022年的年货中，黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。黑芝麻丸爆火的背后，无疑精准的戳中了当代年轻人越来越严峻的秃头焦虑。我国超过2.5亿人正在经历脱发困扰，平均每6人中就有1个人脱发，而且脱发正呈现年轻化趋势。以黑芝麻丸代表品牌老金磨方为例，老金磨方先是打破养生食材常规的食用方式，创新性地将芝麻产品形态零食化，打造出更轻巧、便携的养生零食;不只是老金磨方，传统中医药品牌同仁堂、仁和药业，养生食品品牌五谷磨房，甚至零食品牌良品铺子也纷纷入局赛道，争相推出各种形式的黑芝麻丸，让黑芝麻丸一度成为爆品。
事件7
“咖啡界苹果”的蓝瓶咖啡制定中国市场战略规划
据财联社报道，2022年2月25日，美国精品咖啡品牌Blue Bottle(即蓝瓶咖啡)中国大陆首店在上海开业。开业当天早上六点过便有消费者前去排队，据现场保安预计，如果从8点开始排队，预计等待时间将超3小时。嗅觉灵敏的黄牛们也闻风而来，原本42元一杯的冰拿铁卖到了100元以上。尽管价格翻了一倍还多，但依旧有部分顾客前来问价、购买。
蓝瓶咖啡因品牌历史、风格定位及商业成绩，被一些业内人士誉为“咖啡界的苹果” ，但也有留学生认为其在美国的定位相当于“上海的Manner”。2017年，雀巢以约5亿美元的价格收购了这家咖啡品牌68%的股权，之后完成收购，目前，蓝瓶咖啡是雀巢的全资子公司。该咖啡品牌由James Freeman2002年创立于美国加州洛杉矶，是精品咖啡浪潮的头部代表。
事件8
鼻炎纸、牛乳纸、玻尿酸纸
健康纸类赛道大崛起
36氪讯，年轻人为了追求精致生活，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满足不同场景下的需求。年轻人还热衷于挖掘和测评新推出纸类用品，并在社交平台上进行推荐分享。例如大批kol推荐的babycare云柔巾，文案往往强调“对鼻炎患者友好”、“宝宝娇嫩的皮肤也能使用”、“添加日本保湿乳霜”等宣传点，恰巧击中了年轻消费者的痛点。
据京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。 我国纸类用品市场规模仍然存在着较大的突破空间。加上疫情的催化， 也吸引了其他行业的成熟品牌转型跨界。
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