400-188-2518

2021年10大跨界盘点之 元气森林、百雀羚等数字化跨界战略规划

跨界微观察 2022-03-03

1. 跨界趋势热观察:

2021年,数字化是一种潮流,它已被广泛应用在各行各业,大众也走进了“数字化生存”的环境中。从百度搜索指数来看,“数字化”的搜索趋势增长明显。诸多品牌也纷纷制定数字化跨界战略规划,如花西子构建了一物一码的“防伪码”,为品牌产品标注上专属的数字“身份证”;一直在践行数字化的元气森林已尝到甜头,2021年销售额预计突破100亿;不止新品牌关注数字化,老牌国货百雀羚的年轻化策略,同样也是通过数字化跨界战略规划,与早已转移到线上的90、00后年轻消费者玩到一块。

2.凯纳咨询跨界点评:

企业的数字化是多维度的,不论公司规模大小都需要思考和布局数字化,当然,企业数字化升级是一个渐进的过程不可能一蹴而就,品牌可以先从哪些方面入手呢?

1)数字变革渠道,多元化触点多元化变现

数字化对企业外部和内部都产生了深远的改变。如具有数字化原生能力和基因的企业,许多就正在对传统业务领域做着一些突破性尝试,保持了高速的敏捷迭代和业务试错探索。元气森林作为数字化原住民品牌,在创建初期就着手布局以数字化方式来改变营销触点。它跨界打通电商、小红书、企业微信等,构建了多元化的营销触点,缩短了消费者的决策路径,且让每一个触点都能为品牌带来流量,甚至是为品牌变现。而另一个品牌优衣库,则以实体门店为服务载体,链接线上APP、小程序,以传统电商和社交电商双向引流的数字化渠道架构,来实现消费者服务体验闭环。

战略规划

2)提升时间价值,为产品提速为用户省时

数字化的一个特点就是高效率。不论是供应产品时间提速还是消费者需求响应加速,都是在为用户创造“时间价值”。首先,是产品研发优化方向的效率。如有的品牌在产品研创阶段,就通过微信、微博等以数字化技术为支撑的平台,发掘极具潜力的KOC,让他们加入为新品提供意见,以快速优化和打磨。像三顿半就是在这样的模式下,先后推出了冷萃咖啡液、冻干咖啡粉等新概念咖啡产品。为当下年轻消费者解决了想要品质咖啡但又怕麻烦的痛点,用更短时间、更省的钱,喝到更高品质、更健康咖啡。 透过2021年的跨界趋势盘点我们可以看到,跨界创新势不可挡,它正在成为越来越多企业谋求发展和增长的新通路。企业跨界成功的关键是要从战略的角度来进行全局考量,在凯纳咨询的全新力作《跨界战略》一书中有更多关于企业跨界战略的理念、实战案例解读,对于想要在2022年跨界求变的企业经营者,不妨阅读一下,只有掌握了跨界创新的战略精髓,才能带领企业实现跨越式增长。

更多行业观察文章和战略规划案例资讯,请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn;凯纳营销咨询集团,中国十大策划机构,跨界战略引领者,云南白药牙膏全案战略规划公司。

置顶

置顶

置顶

置顶

返回

返回